שחקן החיזוק של עלית: חיים רביבו יככב בקמפיין חדש לקפה טורקי עלית

שחקן הכדורגל חיים רביבו גויס למלחמות השיווק בין חברת הקפה של עלית לקפה רג'ואן. עלית יוצאת השבוע בקמפיין טלוויזיה חדש שהופק על ידי טמיר כהן JWT בהשקעה של 2.5 מיליון דולר. גורמים בענף הספורט מעריכים כי רביבו יקבל עבור השתתפותו בקמפיין כ-200 אלף דולר.

לדברי החברה, מסע הפרסום הנוכחי ממשיך את האסטרטגיה התקשורתית של סדרת סרטוני הפרסומת לקפה טורקי עלית, שעלו לאוויר עד היום בכיכובם של משה איבגי, אקי אבני, אילת זורר ושלומי שבת.

למרות שבאסטרגיה התקשורתית לא ערכה החברה שינויים, מבחינה כלכלית הביאה התחרות להשקעות גדולות בהרבה השנה לעומת השנה שעברה, על הוצאות הפרסום והשיווק של הקפה הטורקי.

מנתוני החברה עולה כי בשנה שעברה, לפני השקת קפה רג'ואן, השקיעה חברת הקפה של עלית בפרסום הקפה הטורקי כמיליון דולר בלבד ואילו בשנה הנוכחית השקיעה סכום הגדול פי ארבע, 2.5 מיליון דולר בקמפיין החדש ועוד מיליון וחצי דולר עד כה.

אסטרטגיה: קפה עלית הוא הקפה האמיתי

דליה מנדלמן זוננפלד, מנהלת שיווק עלית חברת הקפה, מסרה ל-TheMarker.com: "המדיניות שלנו היתה ונשארה לתמוך בקפה טורקי עלית. יש לנו חמישה מותגים בפוקוס: קפה נמס בפחית, פלטינום ארומה, קפה טורקי עלית ושוקולית. השנה החלטנו לעבות את ההוצאות בתחום הקפה הטורקי ל-4 מיליון דולר בגלל התחרות שנוצרה". זוננפלד הוסיפה: "האסטרטגיה התקשורתית שלנו לטיפול במותג מבוססת עדיין על הטענה כי הקפה שלנו הוא הקפה האמיתי, ואנו מעבירים זאת גם בקמפיין הנוכחי באמצעות טסטמוניאל".

הסרטון החדש צולם באיסטנבול - טורקיה, שם שוהה רביבו במסגרת היותו שחקן כדורגל בקבוצה הטורקית פרנבחצ'ה. מסע הפרסום יעלה בסוף השבוע הקרוב ויימשך שלושה שבועות בטלוויזיה. הקמפיין יעלה ככל הנראה גם על גבי שילוט חוצות אך לא בעיתונות היות שההסכם שנחתם עם רביבו אינו מאפשר פרסום במדיום זה.

חברת הקפה של עלית וקפה רג'ואן מקיימות שתיהן בימים אלו מבצעים רחבי היקף ללקוחות. בין לקוחות שתי החברות יוגרלו חופשות משפחתיות בחו"ל. במסגרת המבצע של רג'ואן יוגרל בין הקונים גם פרס של מיליון שקל. רג'ואן מצידה השקיעה במבצע האחרון כ-3.5 מיליון שקל והוא כולל קמפיין פרסומי מבית אדלר חומסקי & ורשבסקי.

על פי נתוני דוח נילסן כספי לפברואר 2001, עלית החזיקה בשוק הקפה הטורקי כ-65.6% לעומת קפה רג'ואן שהחזיקה לאחר חודשיים מיום ההשקה, בנתח שוק של 22.4% .

קרדיטים: מנהלת קבוצת לקוחות: איילת שקולניק, סופרווייזרית - אורלי גולן, תקציבאיות - מירב אביטל, טלי נחמיאס, מפיקת טלוויזיה - תמי כץ-זרה, מנהל קריאייטיב - פיני אורן, מנהל צוות קריאייטיב- אורי לבני, צוות קריאייטיב - ענבל ברק, בוריס זיידמן, קובי חיים, פלנר - הילה תמיר, חברת הפקה - אסיה, מפיקה ראשית - שלומית סלווין, מפיק בפועל - ליאורה יורק, במאי - רם ברוך, צלם - יוהכים ברק, עורך- עדי שריג, פוסט פרודקשן- גרוויטי, ארט- ענת אביבי, מוזיקה שמוליק נויפלד, מנהלת שיווק עלית חברת הקפה: דליה מנדלמן - זוננפלד, מנהל תחום קפה קלוי: ניר אלעד, צילום סטילס: יקי הלפרין