אינטרנט זהב תשקיע 2 מיליון דולר בפרסום שירות השיחות הבינלאומיות במותג 015

חברת אינטרנט זהב העלתה אמש את הקמפיין להשקת שירותי השיחות הבינלאומיות - 015 - בכיכובו של חיים הכט, בהיקף מדווח של 2 מיליון דולר.



את פעילות הקריאייטיב והאסטרטגיה מנהל משרד הפרסום בר-להבי-קורן, שמנהל בפועל גם את מהלכי רכישת המדיה. אך בר-להבי-קורן, משרד פרסום קטן שיכולותיו להשיג מחירי מדיה נמוכים עבור לקוחותיו אינן גבוהות, נעזר במקאן אריקסון, שהביא למצב בו בר-להבי-קורן הוא אשר רוכש את המדיה בפועל, אך רמת המחירים היא רמת מחירי מקאן אריקסון.



כיום מטפל מקאן אריקסון בתקציב קטן יחסית של יורוקום - לתחום הטלפונים הדיגיטליים. גורם במשרד הפרסום אומר כי "ביורוקום נחשפו למחירי המדיה הנמוכים שלנו, בשל קמפיינים ליורוקום שיווק ול-yes, וביקשו לשלם את אותם מחירים למדיה, למרות שהתקציב מטופל בבר-להבי-קורן".



מבחינת אסטרטגיה שיווקית, החברה לא תקשור בשלב זה בין שירותי האינטרנט והשיחות לחו"ל, אלא תקדם את מסר שיטת המחיר הנמוך האחיד לעשרות יעדים. כמו פלאפון, גם אינטרנט זהב תנסה לשדר ללקוחות מסר של "הוגנות ופשטות".



מהחברה נמסר כי המסר המרכזי "'פראייר מי שמשלם יותר' בא להדגיש את היתרון התחרותי של החברה במחיר אחיד, ברור והוגן, וכי הקמפיין יזמין את הישראלים "להפסיק להיות פראיירים עם קידומת".