המפרסמים בישראל משקיעים כ-7% מתקציב הפרסום הכללי - לפרסום למגזר הרוסי

20 המפרסמים הגדולים במגזר הרוסי השקיעו יחד כ-8 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2004, במחירים ריאליים - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. למרות ההתפתחות שעבר תחום הפרסום המגזרי, היקפי הפרסום בו נותרו נמוכים יחסית.



לשם ההשוואה, במחצית הראשונה של 2004 השקיעו 20 המפרסמים הגדולים כ-105 מיליון דולר בפרסום, קרי כ-7% מסך תקציב הפרסום מוקצה לפרסום למגזר הרוסי.



בפרסום הכללי מהווה שטראוס-עלית את המפרסמת הגדולה ביותר, ואילו בפרסום המגזרי החברה נעדרת מרשימת 20 המפרסמים הגדולים. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, השקיעה שטראוס-עלית כ-11.5 מיליון דולר בפרסום כללי במחצית הראשונה של 2004, לעומת תקציב הקטן מ-150 אלף דולר במגזר הרוסי.

בניגוד לשטראוס-עלית, סנו, המדורגת במקום ה-12 בפרסום הכללי, עם השקעות של 4.4 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2004, היא יקירת משרדי הפרסום הרוסיים. החברה מדורגת במקום הראשון בפרסום למגזר, עם השקעות של 1.3 מיליון דולר בפרסום, וכרבע מתקציב הפרסום השנתי שלה מופנה למגזר הרוסי. הקמפיינים הגדולים של סנו במגזר: K 300, סנו אוקסיג'יין, סנו די ועוד.



מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי: "ההוצאה לפרסום בחציון הראשון של 2004 היתה גדולה יותר מזו של חציון ראשון ב-2003. הסיבה לכך היא הקיפאון הפרסומי שהיה במשק בחציון המקביל אשתקד עקב מלחמת המפרץ 2".



יעקובי מספר על גידול משמעותי, של 13%, במספר האינצ'ים שפורסמו בעיתונות הרוסית, כמו גם על גידול של כ-20% במספר דקות הפרסום בטלוויזיה המסחרית ברוסית. "זאת למרות שבחציון זה היה ערוץ ORT פעיל רק בחודשים ינואר ופברואר ובחציון המקביל אשתקד היה פעיל כל החציון", הוא אומר.



כצפוי, המרוויחה הגדולה מהפסקת הפרסום בערוץ ORT ומהגבלת היקף דקות הפרסום על הערוצים הרוסיים הזרים היא הנהלת ערוץ ישראל פלוס. לדברי יעקובי, "הערוץ היחיד שבו ניכרה עלייה בפרסום החל ממארס היה ישראל פלוס שהכפיל את דקות הפרסום המשודרות בו מדי חודש, וסיים את החציון כערוץ המוביל בדקות פרסום לעומת חציון קודם", הוא אומר.



משרדי הפרסום הגדולים בישראל, בראשם מקאן אריקסון ובאומן-בר-ריבנאי, לא הצליחו ליטול את הבכורה בתחום הפרסום המגזרי ממשרד הפרסום "תל אביב-מוסקווה", שההיה ונותר הגדול במגזר, עם היקף פרסום של 2.6 מיליון דולר במחצית, במחירים ריאליים, בעבור פרסומות של HOT, תנובה, פרטנר-אורנג', קווי זהב ועוד. היקף הפרסום של תל-אביב מוסקווה, משרד פרסום עצמאי, כפול מזה של מקאן אריקסון, המדורג שני, עם 1.4 מיליון דולר במחצית - דומה מאוד להיקף הפעילות של מגזרים, אף הוא משרד פרסום עצמאי שאינו קשור במשרד פרסום כללי גדול.



במקום השני בטבלת המפרסמים ממוקמת HOT, עם קמפיין השקה ובולטות פרסומית גדולה מאוד - כ-1.2 מיליון דולר. בקטגוריית הסלולר, פלאפון הוא המוביל בפרסום וממוקם במקום השלישי עם השקעות של כ-600 אלף דולר. בקרב חברות הסלולר, המפרסמות הגדולות במשק, סלקום משקיעה את הסכום הנמוך ביותר במגזר הרוסי, כ-220 אלף דולר במחצית השנה בלבד.



יעקובי מוסיף כי "פרוקטר אנד גמבל מנצחת בגדול את חוגלה קימברלי בקרב הפרסומי במגזר, ואילו בקטגוריית הבנקים בנק דיסקונט הוא היחיד המפרסם בווליום פרסומי שמספיק למקם אותו בטבלת 20 הגדולים".