לאחר שנתיים בהן לא טופל שיווקית: הנקל-סוד מרעננת את המותג FA

לאחר שנתיים שבהן לא טיפלה הנקל-סוד במותג FA, חוזרת החברה לנהל מהלכים שיווקיים רחבי היקף סביבו. יבואנית FA מתכננת בקרוב להרחיב את מגוון הדיאודורנטים במותג ולעצב מחדש את אריזות המוצרים הקיימים. בנוסף, היא תשיק סדרת תחליבי רחצה במותג FA, שיצטרפו לסדרת הג'ל לרחצה הקיימת.



המהלך ילווה בקמפיין רחב היקף בטלוויזיה, עיתונות, ואינטרנט, שהוא חלק מקמפיין בינלאומי שנערך במקביל בכמה מדינות בעולם לריענון המותג. בישראל, יעלה הקמפיין לאוויר באמצעות משרד הפרסום ליניאל DDB בסיסמה "?How Fa will you go". בנוסף, תתמוך הנקל-סוד במותג באמצעות פעילות קידום מכירות ובמבצעים ברשתות במשך אוגוסט.



הנתח של FA משוק הדיאודורנטים בישראל כיום הוא כ-10% במונחים כספיים, לפי נתוני אי.סי נילסן. המכירות בשוק נאמדות ב-100 מיליון שקל, כאשר השחקנית הגדולה היא שסטוביץ, יבואנית שני המותגים המובילים בשוק ליידי ספיד סטיק (נתח של 15.5%) וספיד סטיק לגבר (FA .(14.2% מדורגת רביעית, אחרי דאב של יוניליוור, לאחר שאיבדה כ-4% מהמכירות בשנה החולפת.



"מטרתנו היא להיות המותג השלישי בגודלו בקטגוריה", אומר דבורה ניר, מנהלת שיווק קוסמטיקה בהנקל-סוד.



שוק הדיאודורנטים נחלק לארבעה סגמנטים עיקריים: דיאודורנט סטיק, דיאודרנט ספריי, דיאודורנט רול-און ודיאודורנט קרם. הסגמנט הנמכר ביותר הינו סטיק, התורם 47.3% מהשוק ואחריו ספריי, התורם 35.1%. באחרונה השיקה שסטוביץ' את ספיד סטיק לגברים בספריי - צעד שהביא לעלייה של 3% בנתח השוק שלה. לדברי ניר, המהלך הנוכחי של רענון מוצרי FA, נועד לשמר את מיקומו במקום ראשון בסגמנטים הספריי והרול-און ולהגדיל את נתחו בסגמנט הסטיק.