וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

גיל אונגר: "נתח השוק הכולל של הרשתות הגדולות אמנם יורד אבל הרבוע הכחול דווקא מגדילה את חלקה"

הרצל לקס

10.8.2004 / 12:09

מנכ"ל הרבוע הכחול מרוצה מתוצאות המחצית הראשונה בה נרשמה עלייה בהכנסות וברווח: "תוכנית ההתייעלות כבר נושאת פירות אבל את התרומה האמיתית שלה נרגיש ברבעון הרביעי ובראשית 2005"



"הרושם העולה מהסקר של נילסן על ירידת כוחן של הרשתות הגדולות הוא מוטעה בהקשר של הרבוע הכחול " אומר היום מנכ"ל הרשת גיל אונגר לאחר פרסום דו"חות הרבעון השני של הרשת. רבוע דיווחה על גידול של 2.7% במכירות המחצית הראשונה של 2004 ל-2.6 מיליארד שקל ועל רווח נקי של 34 מיליון שקל לעומת הפסד של 12 מיליון במחצית המקבילה ב-2003.



ע"פ הסקר של נילסן שפורסם ב"הארץ", איבדו שלוש הרשתות הגדולות 2.7% מהשוק ה"מבורקד" (מכירות מוצרים עם ברקוד) במחצית הראשונה של השנה. אונגר אומר שע"פ נתוני נילסן שהגיעו גם אליו הגדילה הרבוע את חלקה בשוק המבורקד מ-24.8% בינואר ל-25.3% ביוני. "הירידה הכוללת של רשתות השיווק עליה דווח בעיתון נגרמה בשל חולשת שתי הרשתות המתחרות שלנו: שופרסל וקלאבמרקט" מסביר אונגר.



לדבריו, הסקר של נילסן מראה על ירידה בנתח השוק של שופרסל מ-26.7% ל-26.4%, ואילו קלאבמרקט ספגה ירידה חדה יותר: מ-13.8% ל-12.9%. אונגר לא מתכחש לתחרות הגוברת מצד הרשתות הפרטיות שמאיימת מאוד על הרשתות הגדולות אבל הוא מציין כי למרות גידול מרשים שרשמו מכירות מה שמכונה "הרשת הרביעית" (הכוללת חנויות כמו חביב, רמי לוי-שיווק השיקמה וכד') הרי שהמתחרה המשמעותי מקרב הרשתות הפרטיות, חצי חינם, רשם ירידה חדה יחסית מ-5.9% מהשוק ל-5% בלבד.



רבוע השיגה במחצית השנה צמיחה של 11% ברווח התפעולי ל-106 מיליון שקל, הרבה בזכות תוכנית ההתייעלות המקיפה שעוברת הרשת מאז סוף 2003. "לא אמרנו כאן את המילה האחרונה" מבטיח אונגר, "יש עדיין מקום להמשך ההתייעלות, וגם במישור החשוב של ההתנהלות מול הספקים יש לנו עוד הרבה עבודה". לדבריו ברבעון הרביעי ובעיקר בשנת 2005 תבוא ההתייעלות לידי ביטוי ניכר יותר בדו"חות הרשת.



רבוע כחול עדיין סובלת מירידה של 2.5% במכירות חנויות זהות (כאלו שפעלו אותו דבר בתקופה המקבילה). אונגר מציין בעניין זה כי חלה בלימה של ממש בשחיקה בסעיף זה, שרשם בשנים האחרונות ירידות חדות של 7% ו-10%.



לגבי המשך הדרך אומר אונגר כי הרבוע תהיה אגרסיווית יותר במכירות ואחת מדרכי הפעולה המרכזיות שלה היא מעבר לשלושה מותגים עיקריים: מגה, סופר סנטר ושפע מהדרין, המותג החרדי של רבוע כחול. "אני לא מאמין שנראה מתי שהוא כניסה של גורם רב לאומי לשוק, אבל הרשתות הפרטיות ימשיכו בתחרות שלהם מולנו", מעריך אונגר.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully