תקציב הפרסום של ארגון "צו פיוס", בגובה כמיליון דולר, יצא למכרז בין אדלר חומסקי & ורשבסקי GREY וגיתם BBDO, כך נודע ל-TheMarker. ראשי העמותה פנו גם למקאן אריקסון בהצעה שייקח חלק במכרז, אך בתום דין ודברים בין הצדדים, החליטן ראשי משרד הפרסום שלא לקחת חלק במכרז. ב-7 השנים האחרונות טופל התקציב בדרורי-שלומי.
צו פיוס הוא חלק מעמותה בשם "קרן אבי-חי", שמטרתה גישור בין חלקים שונים בעם היהודי. העמותה פועלת בישראל, בארה"ב וברוסיה.
מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי ב-2003 פירסמה העמותה בהיקף של כ-2.4 מיליון דולר, ומתחילת 2004 פירסמה העמותה בהיקף של כ-900 אלף דולר, במחירי מחירון. (המחירים הריאליים נמוכים בכ-70%).
מנכ"ל צו פיוס, דני דניאלי: "תקציב הפרסום שלנו ב-2003 עמד על מיליון דולר. התקציב ל-2004/5 טרם נקבע, אך היקפו יהיה דומה לשנים קודמות".
לדבריו, "יש לנו יעדים ברורים, שמטרתם פרסום על מנת לחזק את המסר של גישור בין הדתיים, החרדים והחילונים בישראל, תוך כדי עידוד ההידברות בין החלקים השונים בעם".
בין השאר לקחה העמותה חלק במימון התוכנית "סוף הדרך", ששודרה בזכיינית ערוץ 2 רשת. במסגרת התוכנית הוצמדו דתיים וחילוניים יחד במסגרת תוכנית מציאות הרפתקנית.
"צו פיוס" ממומנת מהונו של זלמן ברנסטיין, יהודי שחילק את חייו בין ישראל לארה"ב. ברנסטיין נפטר לפני כחמש שנים, והותיר את עזבונו לנאמנים המנהלים את העמותה יחד עם ארתור פריד, יו"ר הקרן. ברנסטיין הקים את העמותה עוד בחייו, לפני כעשרים שנה בארה"ב, וצוואתו, לאחר שנפטר, היתה לממן את קיומה של העמותה שהקים.
תקציב הפרסום של עמותת "צו פיוס" למכרז בין אדלר-חומסקי וגיתם DDBO
איילה צורף
10.8.2004 / 15:33