איידנטיקה זכתה במכרז על תקציב המיתוג של בנק המזרחי-טפחות בהיקף של כחצי מיליון דולר

במקביל לשאלה מי יהיה משרד הפרסום שיטפל במיתוג מחדש של בנק המזרחי בעקבות המיזוג עם טפחות, ערך אלי יונס מכרז להתקשרות עם חברת מיתוג. באחרונה נפגש עם נציגים של כמה חברות מיתוג, בהן וולף אולינס ואיידנטיקה. ולבסוף בחר באיידנטיקה.



על פי הערכות מקורבים לתהליך, יקצה יונס כחצי מיליון דולר לתהליך המיתוג שתערוך עבורו חברת המיתוג ועוד סכום של כ-4 מיליון דולר לראובני-פרידן IPG, שנבחר היום להיות משרד הפרסום של הבנק, שיטפל בקריאייטיב ובפעילות המדיה של הבנק. דובר בנק המזרחי אישר את הדברים.



מהלך המיתוג הבולט של וולף אולינס בישראל היה בנייתו של מותג אורנג'. המהלך הבולט של איידנטיקה - מיתוג בנק לאומי. החברה עובדת גם עם עלית. שתי החברות התמודדו גם על תקציב המיתוג מחדש של סלקום ושופרסל.



על פי הערכות, מותג טפחות יהיה המותג המוביל של הבנק הממוזג, על חשבון מעמדו של המותג מזרחי. עוד מעריכים בכירי הבנק כי בכל מקרה, גם אם יוחלט להשאיר את שני המותגים, טפחות יהיה המותג המוביל את מהלכי השיווק של הבנק.



מהלך המיתוג הקודם של המזרחי היה לפני כשבע שנים.