חברת המדיה האמריקאית בלו (Belo) אמרה אתמול כי תחזיר 23 מיליון דולר למפרסמים בעקבות שערוריית נתוני התפוצה בעיתון "דאלאס מורנינג ניוז" שבבעלותה. החברה, אשר הודיעה בתחילת אוגוסט כי חשפה אי דיוקים בנתוני התפוצה של העיתון, אמרה כי גם תיתן אשראי עתידי למפרסמים כפיצוי על אי ההתאמות.
החברה, שבבעלותה תחנות טלוויזיה ועיתונים נוספים, אמרה כי היא מתכננת לרשום הוצאה לפני מס של 26 מיליון דולר ברבעון השלישי לכיסוי התשלומים למפרסמים, וכן כ-3 מיליון דולר עבור עלויות הקשורות לחקירה פנימית הנוגעת לניפוח נתוני התפוצה. החברה צופה גם הוצאה של כ-4 מיליון דולר בעיתון בגין האשראי למפרסמים אשר רובה תירשם ברבעון הרביעי והראשון של 2005.
בניסיון להגדיל את בטחון המפרסמים בנתוני התפוצה של עיתונים, החליט בחודש שעבר הגוף המבקר את נתוני מכירות העיתונים בצפון אמריקה להטיל סנקציות על שלושה עיתונים אמריקאיים שזייפו את הנתונים.
הלשכה לבקרת נתוני תפוצה, Audit Bureau of Circulations, אמרה כי השעתה לשנה את רישום נתוני התפוצה של "שיקגו סאן טיימס", "ניוזדיי" ו-"Hoy" בדו"ח החצי שנתי שלה, המאפשר למפרסמים וקניינים הצצה ראשונה בנתוני מכירות העיתונים. בנוסף להשעיה, שלושת העיתונים אשר ניפחו את נתוני התפוצה שלהם ייאלצו לעבור ביקורת כל חצי שנה בשנתיים הקרובות, במקום פעם בשנה.
כמו גופי מדיה אחרים, אשר עדיין משתמשים בנייר להעברת מידע בעולם שנהפך ליותר ויותר אלקטרוני, העיתונים "שיקגו סאן טיימס" של המו"לית הולינג'ר, ו"ניוזדיי" והיומון בשפה הספרדית "Hoy" של המו"לית טריביון, היו נתונים בשנים האחרונות תחת לחץ לשמר ואף להגדיל את תפוצתם. השלושה הודו בחודש יוני כי ניפחו את נתוני התפוצה.
חברת המדיה האמריקאית בלו תחזיר 23 מיליון דולר למפרסמים בעקבות ניפוח נתוני תפוצה של אחד מעיתוניה
ליאון איצקר
17.8.2004 / 9:50