רשת שופרסל משיקה מותג חדש בקטגוריית ה"לא-מזון"

רשת שופרסל תשקיע 750 אלף שקל בכינוס מוצרי ה"לא-מזון" (non-food) תחת המותג "one". שלומי גינדי, סמנכ"ל שיווק וסחר של רשת שופרסל, אמר היום כי שוק כלי הבית והטקסטיל לבית בישראל מוערך בכ-1.6 מיליארד שקל. מחזור המכירות של שופרסל עומד על כ-130 מיליון שקל.



תחום ה"לא-מזון" מהווה היום כ-9% ממכירות שופרסל. לדברי גינדי, היעד של הרשת הוא להגיע לכך שהתחום יהווה כ-15% מהמכירות בתוך 3 שנים.



שופרסל איננה מתכוונת לצאת בקמפיין לפרסום המהלך. לדברי איריס אלקוני, מנהלת הנון-פוד בשופרסל, תהליך בנייה של תחום ה"לא-מזון" חייב להתבצע מהסניפים עצמם, מאחר שהלקוח אשר נכנס לסניף נחשף להיצע ולמחיריו וצריך לשנות את הרגלי הקנייה שלו. גינדי הוסיף כי יתרונה של שופרסל נעוץ בכך שלרשתות המתמחות בתחום, כגון איקאה או גולף אנד קו, מגיע הלקוח מספר נמוך של פעמים בשנה, ואילו לשופרסל כ-3 פעמים בחודש, ולכן חשיפתו למוצרים גבוהה יותר.



אחת הבעיות בתחום ה"לא-מזון" היא ניהול המלאי, ובעבר נאלצה שופרסל לבצע מחיקות גדולות של מלאי שלא הצליחה למכור. לדברי גינדי, בכוונת הרשת להחזיק מלאי לעונה, ולאחר מכן למכור אותו במחירי עודפים.



גינדי הוסיף כי הרשת שוקלת אפשרות של הקמת 2-3 סניפי עודפים ייעודיים לתחום זה. לדבריו, ניהול המלאי דרך מחסן מרכזי אמור לשפר את המצב. תחום הלא-מזון כולל כלי בית, טכסטיל, טכסטיל לבית ועוד.