חברת האיפור MAC הגיעה לישראל - פותחת חנות ראשונה בקניון רמת אביב

מאת נופר סיני וסיון קלינגבייל



חברת האיפור הבין לאומית MAC, השייכת לתאגיד אסתי לאודר, נכנסת לישראל. חברת אלקליל, המשווקת את מוצרי אסתי לאודר בישראל, השקיעה בהבאת המותג לארץ כ-4.5 מיליון שקל, מהם כ-3.8 מיליון שקל בחנות הדגל של המותג שתפתח בקניון רמת אביב בתל אביב בעוד כשבוע. במהלך שנת ההשקה הראשונה, צפויות להיפתח עוד כארבע נקודות מכירה.



לדברי הרברט גרינרר, מנכ"ל חברת אלקליל, החברה מתכננת פריסה של כ-10 נקודות מכירה תוך מספר שנים. בעולם פועל המותג מאק הן בחנויות עצמאיות והן בחנויות של קמעונאים כגון חנויות קוסמטיקה או בתי כלבו. לדברי גרינרר, בישראל עדיין לא הוחלט האם תוקם רשת עצמאית למותג מאק או שהחברה תחבור לרשת קמעונית אחרת. בין היתר נשקל שיתוף פעולה עם רשת המספרות של שוקי זיקרי, אך לדברי גרינרר החברות עדיין לא הגיעו לסיכום סופי.



המותג מאק נחשב לאחד ממותגי הקוסמטיקה המובילים בעולם. החברה, שנוסדה בקנדה ב-1984 כחברה המתמחה באיפור מקצועי למאפרים, נרכשה על ידי אסתי לאודר ב-1998 ונחשבת למנוע הצמיחה של תאגיד אסתי לאודר עם 20 אחוזי צמיחה בשש השנים האחרונות. החברה מפעילה כיום למעלה מ-752 נקודות מכירה בעולם.



לדברי גרינרר, שוק הקוסמטיקה היוקרתית בישראל נאמד במיליארד שקל בשנה ושוק האיפור היוקרתי מהווה כ-25% ממנו ונאמד בכ-230 מיליון שקל בשנה. לדבריו, היעד של מאק הוא להגיע לכ-15% משוק האיפור תוך שלוש השנים מכניסתו לשוק הישראלי.



גרינרר אומר כי כיום תופסות הרשתות המתמחות באיפור, כגון מדינה מילאנו ואיל מקיאג', כ-13% משוק האיפור והיקף המכירות בתחום זה נאמד בכ-30 מיליון שקל בשנה. עם זאת, גרינרר מדגיש כי המותג מאק יתחרה בשוק האיפור כולו והוא צופה כי לקוחותיו יגיעו הן מתחום האיפור היוקרתי והן מהעממי.



מיצוב המחיר של מוצרי מאק בישראל הינו, כהגדרות של גרינרר, "מחירי כניסה לשוק היוקרתי". המחירים ינועו בין 78 שקלים לליפ גלוס ועד כ-145 למייק אפ. לדברי אורית מלובנצ'יק, אשר תנהל את פעילות החברה בארץ, מחירי המוצרים בארץ יהיו זולים ממחירם באירופה, אבל גבוהים בכ-20% ממחירם בארה"ב, עקב עלויות ההובלה.