וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

יוניליוור שוקלת להביא לישראל מיונז מופחת שומן - על רקע ההצלחה של אסם עם מיונס

איילה צורף

24.8.2004 / 14:20

אסם לקחה 26% משוק המיונז בתוך חודש; הגדילה את השוק ב-15%; יוניליוור המתחרה שנפגעה: "ליוניליוור יש בעולם מוצרים עם אחוזי שומן דומים; נשקול בחיוב הבאתם לשוק הישראלי"



יוניליוור ישראל שוקלת להביא לישראל מיונז מופחת שומן, על רקע ההצלחה של אסם עם המותג
החדש "מיונס".



המיונס - מיונז מופחת שומן, עם 9% שומן - לקח נתח שוק של 26% לאחר שבעבר אסם החזיקה כ-2% אחוז בלבד מן הקטגוריה.



הנפגעת העיקרית מן המהלך של אסם היא יוניליוור, שעד ההשקה של מיונז 9% החזיקה כ-80% מהשוק, וכיום, חודש לאחר ההשקה, היא מחזיקה 65% מהשוק.



יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל אמר בתגובה: " בשלב זה אנו עדיין עוקבים אחר ההשקה המרשימה של מיונס אסם, במטרה לאמוד את נכונות הצרכן הישראלי לקבלת ממרחים עם אחוזי שומן נמוכים. מאחר שגם ליוניליוור בעולם מוצרים עם אחוזי שומן דומים בהחלט נשקול בחיוב הבאתם לשוק הישראלי בעתיד".



ביום ההשקה של המוצר החדש אמר מנכ"ל נסטלה-אסם, דן פרופר, כי הוא מאמין שהמוצר, שבפיתוחו ובהשקתו הושקעו 5 מיליון שקלים, יצמיח את הקטגוריה בכ-15%. על פי נתוני אי סי נילסן, טרם ההשקה היה גודלו של השוק המבורקד (שוק הקופות הקוראות ברקוד) 54 מיליון שקל, שגדלו ל-63 מיליון שקל בתוך כחודש - גידול של 15%.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully