תדמית חדשה לפיליפס: מותג סגנון חיים וציוד רפואי

פיליפס, יצרנית מוצרי האלקטרוניקה הגדולה באירופה, מתכננת להשיק מסע שיווק גלובלי אשר ימצב אותה מחדש בתור מותג של סגנון חיים וציוד רפואי. פיליפס בת ה-113 תצא במסע הפרסום החדש לאחר ארבע שנים של שינויים מבניים גדולים במסגרתם פיטרה אלפי עובדים.



הכיוון החדש שתציג פיליפס הוא "שינוי מואץ", ויכלול תגבור מגוון המוצרים שלה במקומות בהם יש בו חללים ריקים, אמר ג'ראר קלייסטרליי, מנכ"ל החברה, ל"פייננשל טיימס". במקום להצטייר כיצרנית נורות חשמל וטלוויזיות, פיליפס רוצה להיות מוכרת יותר בזכות חדשנותה בתחום טכנולוגיית בריאות, ולהיות - כפי שהשכילה מתחרתה סמסונג לעשות - מותג לא של מוצרים, כי אם של סגנון.



קלייסטרליי הדגיש במיוחד את תחום המכשור הרפואי כדרך לבדל את פיליפס ולשנות את תדמיתה מזו של יצרנית מוצרי חשמל ואלקטרוניקה.



פיליפס מדיקל, חטיבת הציוד הרפואי של תאגיד האלקטרוניקה ההולנדי, מתפתחת ככוח החשוב ביותר של התאגיד. כבר היום מחזיקה החטיבה, המעסיקה 30 אלף עובדים, ב-21% מההכנסות של פיליפס. מנהלי החטיבה צופים כי היא תגיע לנתח של 30% מהמכירות של התאגיד כולו בתוך פרק זמן קצר ותהפוך לחטיבה החשובה ביותר של הקונצרן, אפילו יותר מהחטיבות העוסקות באלקטרוניקה בידורית המזוהה עם פיליפס.



גם בישראל יש לחטיבת המדיקל של פיליפס ייצוג. לחטיבה 450 עובדים בחיפה בתחום ה-CT. פיליפס השתלטה על מרכז הפיתוח כשרכשה את מרקוני מדיקל, שהחזיקה במרכז הפיתוח ששימש בעבר כחלק מאלסינט. מרכז הפיתוח, יחד עם מרכז נוסף בארצות הברית, הם הבסיס של פיליפס מדיקל בתחום ה-CT - אחד התחומים העיקריים להכנסות של החטיבה הרפואית. ב-2000 רכשה פיליפס גם אחזקות ניכרות בחברת שח"ל הישראלית, והשתיים פיתחו מיזם משותף בתחום השירות שנזנח מאז. אולם, למרות זאת, פיליפס נותרה בעלת מניות בשח"ל ומחזיקה בכ20% ממניותיה.



קלייסטרליי אמר גם כי על פיליפס לפתח שווקים חדשים וקטגוריות חדשות שבהם תפעל. אחד השווקים המבטיחים ביותר של החברה הוא סין, בה נהנית החברה, כדבריה, מ"צמיחה מרהיבה". פיליפס מצפה כי מכירותיה באסיה יתפסו שליש ממחזור ההכנסות שלה עד 2008, בזכות הצמיחה בכלכלה ובאוכלוסייה המקומית. עד שנה זו תעבור אסיה את גוש היורו בהיקף התוצר הכלכלי שלה, מעריכה פיליפס, המעסיקה 65 אלף עובדים באסיה, כשליש מכוח העבודה העולמי שלה. בין פעילויותיה באזור: מפעל ייצור פרוסות סיליקון (וייפרים) לשבבים, מפעלים לייצור מוצרי תאורה ומפעלי שבבים.