נטוויז'ן פנתה לגלר-נסיס, גיתם BBDO וטמיר-כהן לבחינת אפשרות להעביר אליהם את תקציב הפרסום בהיקף 3 מ' ד'

הנהלת נטוויז'ן פנתה לשלושה משרדי פרסום - גלר-נסיס, גיתם BBDO וטמיר-כהן - והציעה להם להיפגש עימה בכדי לדון על האפשרות שתקציב הפרסום של החברה יעבור אליהם ממקאן אריקסון, המטפל בו בשנים האחרונות - כך נודע ל-TheMarker.



עוד נודע כי נטוויז'ן פנתה גם לפוגל לוין O&M, אך המשרד סירב להיפגש עם ההנהלה, מאחר שהוא מטפל מזה שנים בתקציב בזק בינלאומי.



בתגובה לשאלה האם יש אפשרות שנטוויז'ן תוציא את תקציב הפרסום ממקאן אריקסון נמסר כי: "נטוויז'ן אינה נוהגת להתייחס ליחסיה עם שותפיה העסקיים מעל דפי העיתונים. משרד הפרסום מקא'ן אריקסון משרת את נטוויז'ן מזה 6 שנים לשביעות רצונה של החברה".



התנהלותה של הנהלת נטוויז'ן תמוהה. מחד היא מגבה את המשרד הנוכחי שלה, ועובדת עימו ממש בימים אלו על פיתוח אסטרטגיית הכניסה של נטוויז'ן לשוק השיחות הבינלאומיות - מהלך דומיננטי ואסטרטגי עבור החברה. מצד שני, היא בוחרת להיפגש עם משרדי פרסום אחרים, ולספר להם על תקציב פרסום בגובה של כ-3 מיליון דולר, אותו היא שוקלת להוציא ממקאן. יש לציין כי הנהלת החברה יידעה את הנהלת מקאן אריקסון על כך שהיא עומדת להיפגש עם משרדי פרסום אחרים.



בענף מעריכים כי אחת משתי סיבות מניעות את נטוויז'ן להתנהגותה זו: האחת - דירקטוריון החברה, בהנעתו של נוחי דנקנר, לוחץ על העברת התקציב ממקאן למשרד פרסום אחר, ככל הנראה לגיתם BBDO, אליו מקורב דנקנר במיוחד. אך הנהלת החברה, שמרוצה ממערכת היחסים עם מקאן אריקסון, אינה מעוניינת לעשות זאת, ולכן נפגשת עם משרדי פרסום בכדי להגיד בישיבת הדירקטוריון הבאה כי בחנה אפשרות להוציא את התקציב והחליטה לא לעשות זאת. זו גם ככל הנראה הסיבה בגללה לא התבקשו המשרדים להכין פרזנטציות מקצועיות, אלא רק להגיע לפגישה בחיפה.



סברה אחרת היא שהמידע שיצא לתקשרות, לפיו מקאן אריקסון מעורב בדרך זו או אחרת בתקציב המדיה של אינטרנט זהב, מתחרתה של נטוויז'ן הן בשוק האינטרנט והן בשוק השיחות הבינלאומיות, גרם להנהלה לרצות לבחון את האפשרות להוציא את התקציב ממקאן. במקאן מקפידים להדגיש שהקשר של המשרד אל אינטרנט זהב מתמקד בתיאום מחירי מדיה עבור קבוצת יורוקום, שהמשרד מטפל גם בחלק מהחברות בה. יתכן ונטוויז'ן תוציא רק את תקציב השיחות הבינלאומיות ממקאן ותותיר בו את תקציב האינטרנט.