סקר בארה"ב בדק עם איזה מותגים מזוהים המועמדים לנשיאות: בוש - מקדונלד'ס, קרי - סטארבקס

בסקר שנערך בארה"ב החודש התבקשו אנשים לזהות את המועמדים לנשיאות עם מותגים מובילים.



המותגים שעימם זוהה ג'ורג' בוש על ידי אנשים שאמרו כי בכוונתם להצביע עבורו היו IBM, פורד ובאדווייזר, אשר הוגדרו על ידי הנסקרים כ"אמינים", "צנועים", "מסמלי מסורת" ו"יציבים".



המועמד הדמוקרטי ג'ון קרי זוהה על ידי אנשים המתכוונים להצביע עבורו עם מותגים דוגמת הייניקן, אפל ו-BMW, אשר הוגדרו כ"איכותיים", "בעלי ביצועים גבוהים", "בעניינים" ו"צעירים".



בקרב אנשים שאינם מתכוונים להצביע עבורו או עדיין מתלבטים, זוהה הנשיא עם המותגים דאנקן דונטס ("זול"), קיי מארט ("לא רלוונטי") ומקדונלד'ס ("מזיק לך") - זאת בנוסף לזיהויו שוב עם המותגים באדווייזר, IBM ופורד, אלא שהפעם יוחסו למותגים אלה תכונות שליליות ("איכות ירודה", "מיושנים").



מתנגדיו של קרי זיהו את המועמד הדמוקרטי עם המותג סטארבקס ("יקר מדי"), כמו גם עם המותג BMW, אך הפעם בהקשר שלילי ("אליטיסטי").



המחקר, שערכו חברת המיתוג לנדור אסושיאייטס וחברת המחקר פן, שון וברלנד, נערך בין ה-6 ל-11 באוגוסט, ורואיינו במסגרתו למעלה מ-1,200 אנשים במדגם מייצג של ציבור המצביעים הרשומים אשר מתכוון להצביע בבחירות הקרובות לנשיאות בארה"ב.



עורכי המחקר ציינו כי שני המועמדים לנשיאות זוהו עם מותגים חזקים, אולם הסיבות שהמצביעים ייחסו לחוסנם של המותגים היו שונות מאוד זו מזו. על כן, המשיכו מחברי המחקר, יידרשו המועמדים לנקוט בגישות שונות כדי למשוך מצביעים מתנדנדים להצביע עבורם.