בתום דיון סוער, שערך מעל לשעתיים, החליטה אמש הנהלת איגוד משרדי הפרסום שלא להתייצב לימין משרד הפרסום הגדול בישראל - מקאן אריקסון - בשאלה האם להצטרף לעתירה שהגיש המשרד, ויחד איתו עוד 17 משרדי פרסום, נגד הרשות השניה לטלוויזיה ורדיו. בעתירה מבקשים משרדי הפרסום מבג"ץ לכפות על הרשות השנייה לשנות את האופן בו היא מאשרת ופוסלת פרסומות לשידור.
במקביל הוחלט בישיבת האיגוד לתמוך בכתיבה משותפת של קוד אתי, יחד עם המפרסמים והרשות השנייה.
שירה מרגלית, מנכ"ל משותף במקאן אריקסון, וחברת הנהלת האיגוד ניסתה להביא את חברי האיגוד להחליט להצטרף לעתירה, בשל מה שהיא מכנה "הזדמנות היסטורית לשנות את האופן שבו אנחנו עובדים מול הרגולציה". אך מרגלית נתקלה בחלק גדול מחברי האיגוד, שהעדיפו לפעול בדרך ההידברות עם הרשות השנייה ולנסח את הקוד האתי המשותף.
לדברי מרגלית, "רובם מסכימים עם הטענות הכתובות בעתירה, אבל מעדיפים להתרכז באופן ובעיתוי שבו היא הוגשה, ולא במהות שלה".
לא ניתן היה להשיג את תגובת רמי שלמור, יו"ר איגוד משרדי הפרסום.
איגוד משרדי הפרסום שלף למקאן אריקסון כרטיס אדום: החליט לא לתמוך בעתירת המשרד לבג"ץ נגד הרשות השנייה
איילה צורף
6.9.2004 / 20:32