הוכרע המאבק על רכישת חברת הפרסום האמריקאית גריי גלובל: WPP זכתה במכרז

WPP, חברת הפרסום השנייה בגודלה בעולם, אמרה כי זכתה במכרז על רכישת חברת הפרסום האמריקאית גריי גלובל בעלת שווי שוק של כ-1.3 מיליארד דולר. ריצ'רד אולדוורת', דובר של החברה הבריטית, אמר כי WPP יכולה לאשר כי המו"מ הושלם אתמול בלילה, וכי הודעה בנושא תימסר מחר. הדובר סירב למסור פרטים בנוגע לתנאי העסקה.



רויטרס דיווחה, מפי מקורות המקורבים לנושא, כי WPP הסכימה לשלם עבור גריי כ-750 מיליון ליש"ט (1.34 מיליארד דולר) במזומן ומניות. עפ"י המקורות, WPP הצליחה בזכות הצעה משופרת שהגישה בשבת, וסיכמה את העסקה בבוקר יום ראשון.



זכייתה של WPP מהווה מכה למתחרות האחרות על רכישת החברה האמריקאית - קבוצת הפרסום הצרפתית חבאס וחברת ההשקעות הפרטית הלמן & פרידמן שחברה ככל הנראה לחברת ההשקעות קולברג קראוויס רוברטס (KKR). "סאנדיי טיימס" הבריטי דיווח כי שתי הקבוצות העלו את הצעותיהן לאחר שחלף תאריך היעד ביום רביעי האחרון. עפ"י העיתון, הלמן & פרידמן העלתה הצעתה לכ-925 דולר למניה במזומן, וחבאס ליותר מ-900 דולר למניה.



עבור חבאס, רכישת גריי היתה עשויה להיות ההזדמנות האחרונה להיכנס למועדון קבוצת הפרסום הגדולות בעולם - הכולל את WPP, אומניקום, פובליסיס ואינטרפאבליק - מבלי להיהפך בעצמה ליעד השתלטות.



גריי תצטרף לחברות הפרסום המובילות האחרות שבבעלותה של WPP הכוללות את Ogilvy & Mather, J Walter Thompson ו-Young & Rubicam. הרכישה כוללת גם את מדיה קום, זרוע רכישת המדיה של גריי, וכן את חברות יחסי הציבור APCO ו-GCI גרופ.



כבר ביולי דווח כי WPP שוקלת להגיש הצעת רכש בגובה 1.2-1.3 מיליארד דולר עבור גריי גלובל. זאת לאחר שקיבלה את אישורה של יוניליוור, אחת מלקוחותיה הגדולות ביותר ומתחרתה של פרוקטר אנד גמבל - לקוחה של גריי גלובל. כעת, עם הרכישה, תיהנה WPP מקשרים עם לקוחות בדמות שתי חברות מוצרי הצריכה הגדולות בעולם.



האטרקטיוויות של גריי עבור חברות הפרסום האירופיות נובעת מנוכחותה החסונה בארה"ב ומרשימת לקוחותיה, הכוללת פרט לפרוקטר אנד גמבל (המפרסמת הגדולה בעולם), גם את חברת המשקאות החריפים דיאג'או, חברת התרופות גלקסו-סמיתקליין, מארס ואורקל.



אדוארד מאייר, 77, מייסד ובעל השליטה בגריי גלובל, מינה את בנקי ההשקעות גולדמן סאקס וג'יי.פי מורגן ביוני כדי לטפל במכירה אפשרית של החברה, קבוצת הפרסום הגדולה האחרונה שנשארה עצמאית. יש המעריכים כי מאייר המתין זמן רב מדי לפני שהחליט למכור את החברה. תעשיית הפרסום העולמית עברה גל של רכישות בשנים האחרונות, אך מאייר דחה הצעות קודמות שקיבל לחברה.