וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

פובליסיס-אריאלי קיבל את מירב הסיקור השלילי בעיתונות במחצית הראשונה של 2004

איילה צורף

12.9.2004 / 18:04

כך עולה מניתוח של "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים"; באומן-בר-ריבנאי קיבל את מירב הכותרות החיוביות; מקאן אריקסון הוא המשרד המסוקר ביותר



פובליסיס-אריאלי הוא משרד הפרסום שקיבל את מירב הסיקור השלילי בעיתונות היומית במהלך המחצית הראשונה של 2004 - כך עולה מניתוח שערכה חברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים".



החברה אוספת את הכותרות וכותרות המשנה שפורסמו על החברות השונות במשק, ומנתחת את מספר הכותרות, ואת הזווית שלהן - האם מדובר בכותרות חיוביות, שליליות או נייטרליות.



פובליסיס-אריאלי הופיע ב-23 כותרות וכותרות משנה במחצית הראשונה של 2004 בעיתונים "ידיעות אחרונות", "מעריב", "הארץ" ו"גלובס". מהן, 52% היו בהקשר שלילי, של איבוד תקציב פרסום, ירידה בכוחו בדירוג משרדי הפרסום וכדומה.



את מירב הסיקור החיובי קיבל באומן-בר-ריבנאי. המשרד קיבל כ-23 כותרות, מהן 87% היו חיוביות, ורק 9% היו שליליות. למרות שבאומן בר ריבנאי מקבל נפח כותרות שמזכה אותו במקום השישי בלבד לעומת מיקומו כשני בדירוג משרדי הפרסום, אחוז הכותרות החיוביות שהוא מקבל הוא הגבוה ביותר בעיקר תודות לקבלת תקציב פלאפון, פרגון מצד אנשי מקצוע על קמפיינים שהמשרד יצר, מיקומי המשרד בדירוגי ההוצאה לפרסום ועוד. המשרד קיבל לא מעט כותרות חיוביות גם בהקשר של עסקת המיזוג הנרקמת עם פובליסיס-אריאלי, בה באומן-בר הוא המשרד החזק מבין השניים.



המשרד המסוקר ביותר במחצית הראשונה של 2004 הוא מקאן אריקסון, המשרד הגדול בישראל. שם המשרד הופיע ב-59 כותרות וכותרות משנה, מהן 64% היו חיוביות, בהקשר של זכייה בתקציבים, והובלת מהלכים ענפיים, והובלת הדירוג בכל חודש ובכל מחצית, ו-10% היו כותרות שליליות.



בולט בהיעדר סיקור שלילי הוא משרד הפרסום יורו תל אביב (לשעבר צרפתי-שטרנשוס-זמיר), שהופיע ב-15 כותרות וכותרות משנה, 80% מהן חיוביות, והיתר נייטרליות. זאת, בשל העלייה הגדולה של המשרד בדירוג משרדי הפרסום, בשל הגדלת תקציבי פרסום של רבים מלקוחותיו.



גם אדלר-חומסקי & ורשבסקי, שבעליו טוענים לעתים שהסיקור את המשרד מתמקד בקשריו של ראובן אדלר עם רה"מ שרון, סיקור שאינו חיובי, מדורג דווקא מבין משרדי הפרסום שמקבלים את מירב הסיקור החיובי - 87% מהכותרות שהוא הופיע בהן היו בהקשר חיובי.

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים": "באמצעות ניתוח מעין זה אנו יכולים
להעריך את התדמית התקשורתית של החברה ומתחריה, כפי שהיא באה לידי ביטוי בכותרות ובכותרות המשנה של העיתונות".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully