בתוך כשנה: עלית תכניס את המותגים כיף-כיף, טעמי, אגוזי וטוויסט תחת המותג "עלית"

במסגרת מהלך הארגון מחדש של מותגי שטראוס-עלית, מתכננת החברה לכנס את המותגים טוויסט, כיף-כיף, טעמי, אגוזי ושאר חטיפי השוקולד שלה, תחת מותג הבית "עלית".



המשמעות היא שעל אריזות החטיפים, יופיע השם עלית בגדול, ותחתיו, בקטן יותר, השם המקורי של החטיף, קרי - טוויסט, טעמי, וכדומה.



לדברי בכיר בחברה, "בחודשים האחרונים נבחנות שתי חלופות עיקריות - כינוס חטיפי השוקולד תחת המותג 'עלית', או תחת המותג 'פסק זמן', וככל הנראה תיבחר החלופה הראשונה". לדבריו, "המהלך ייערך בתוך כשנה, כאשר בסופו תישאר עלית עם מותג חזק בתחום החטיפים - פסק זמן, ועוד תתי מותגים שיכונסו ככל הנראה תחת מותג הבית, עלית".



כמהלך מקדים החלה שטראוס-עלית לחזק את מעמדו של המותג פסק זמן. במסגרת המהלך תשקיע החברה 1.5 מיליון דולר במיתוג מחדש. מתוכם, יושקעו 750 אלף דולר בקמפיין רחב היקף לחשיפתו באמצעות משרד הפרסום ראובני-פרידן IPG.



גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס-עלית ישראל, אומר כי בכל עונה בוחרת חברת הממתקים של עלית למקד את המאמצים השיווקיים במותג מסויים, והשנה יהיה זה פסק זמן שיקבל את מירב תשומת הלב. "לפני שנתיים החלטנו בחברת הממתקים למקד את עונת החורף במותג פרה. לפני כשנה התמקדה החברה במותג מאסט לתחום המסטיקים והסוכריות, והשנה הוחלט למקד את המאמצים השיווקיים במותג פסק זמן", הוא אומר.



במסגרת ההחלטה, שינתה החברה את כל אריזות המותג, ויצרה להם שפה אחידה, המבוססת על הצבע הכסוף. בנוסף, ריעננה החברה את הלוגו, שלא עבר שינוי זה מספר שנים. "המטרה היא להישאר בסופו של דבר עם ארבעה מותגים חזקים שיישאו על גבם את מרבית המכירות של עלית ממתקים: עלית, כמותג על ומותג מוביל לתחום המאפים, לאחר מחיקת המותג חגיגה, מאסט, לתחום המסטיקים והסוכריות, פסק זמן לתחום חטיפי השוקולד ופרה לתחום טבלאות השוקולד והמוצרים המשיקים לתחום", אומר בר דעה.