סימנס תשקיע 6 מיליון דולר בהחדרת מותג סלולרי חדש לשוק הישראלי

חטיבת מוצרי התקשורת סימנס ישראל הקצתה תקציב שיווק של 6 מיליון דולר להחדרת מותג סלולרי חדש לשוק הישראלי, כחלק מפעילות שיווקית המתוכננת לשנה הקרובה - כך אמר ל"הארץ" ראש החטיבה ליאור בן עמי. החברה מסרה את תקציב הפרסום למקאן אריקסון, שנפרד באחרונה מתקציב הפרסום הקטן יחסית של סוני-אריקסון - אף היא מתחרה חדשה בשוק המכשירים הסלולריים. כך נודע ל-TheMarker.

"תקציב הפרסום נמסר למקאן כחלק מהסכם הפרסום העולמי של סימנס עם מקאן אריקסון. לפי ההסכם, מקאן אריקסון מטפלת במרבית המדינות בתקציב סימנס", אמר בן עמי. "הסיבה להשקעה בתקציב פרסום גדול כל כך היא המטרה העסקית שלנו - להיות משווקת מכשירי הסלולר השלישית בגודלה בשוק, בתוך שלוש שנים, אחרי נוקיה וסמסונג. עם מטרה כזאת, אני חייב להוציא תקציבי פרסום גדולים, כדי לבנות מותג חזק בתחום".







לשם השוואה, שתי השחקניות הגדולות - המשווקות את המותגים נוקיה וסמסונג - מנהלות תקציב פרסום של כ-3 מיליון דולר בשנה, כל אחת. עוד אמר בן עמי כי "בחברה עדיין לא הוחלט באיזו אסטרטגיה פרסומית לנקוט - אם לחבור לפרסום במימון משותף עם ספקיות הסלולר סלקום ופרטנר או להתמקד בפרסום עצמאי לבניית המותג". סימנס מוכרת מכשירים שפועלים ברשתות GSM בלבד, ולכן לא תוכל לעבוד עם פלאפון אלא רק עם סלקום ופרטנר.



"אני מאמין שעם עבודה שיווקית נכונה, נצליח ליצור הלימה בין המעמד של סימנס בעולם, בתחום מכשירי הסלולר, למעמד שיהיה לו בישראל", אמר בן עמי. "באירופה הוא המותג השלישי בגודלו, ובכלל העולם הוא המותג הרביעי בגודלו".



הבעלות על חברת סימנס ישראל מוחזקת בידי סימנס גרמניה (75%), והשאר בידי משפחת ציגלר. חטיבת מוצרי התקשורת בסימנס, שהוקמה לפני כחצי שנה, מנהלת את הפעילות בתחומים הבאים: טלפונים סלולריים, טלפונים אלחוטיים דיגיטליים ומוצרי רשת. החברה מפעילה שלוש חטיבות נוספות הפועלות בישראל: חטיבת האנרגיה והתשתיות הפועלת בתחום תחנות הכוח לייצור חשמל וקידוח גז, חטיבת תשתיות התקשורת וחטיבת פתרונות הרפואה. סימנס ישראל, שמשרדיה ממוקמים בראש העין, מנוהלת על ידי אורן אהרונסון ומונה 140 עובדים.