סלקום תערוך לעצמה השקה רכה: הציגה הלוגו החדש - עגול ומעודן יותר עם כוכב תלת מימדי

בניגוד לפלאפון שערכה השקה מחדש, חדה וקיצונית, החליטו בסלקום - שמעמד המותג שלה לא נפגע בעוצמה שנפגע מעמדו של מותג פלאפון - לנהל מהלך שיווקי עדין יחסית. לכן הוחלט בחברה לא לכנס מסיבת עיתונאים ולהציג את המהלך, אלא להוציא באופן הדרגתי מידע לעיתונאים. גורם בכיר בחברה אמר: "ננהל את המהלך בהדרגתיות, ולא בבת אחת".



היום הציגה החברה לעובדים את הלוגו החדש, פרי עבודה משותפת של משרד הפרסום החדש של סלקום - מקאן אריקסון, יחד עם המעצב ברוך נאה וחברת המיתוג הבינלאומית IG.



כבר בהודעה לעיתונות הראשונה ששלחה החברה בנושא, היא מנסה לבסס לעצמה שוב מעמד של מובילת שוק: "המותג סלקום תופס את המקום הראשון מבין המותגים הישראליים", כותבת החברה בהודעה. אם תשאלו את ראשי החברה הם וודאי יגידו שאורנג' - המותג המוביל בתחום הסלולר בישראל - אינו מותג ישראלי. אסור לשכוח שאמנם אורנג' הוא מותג בינלאומי, אבל השוק הישראלי לא נחשף אליו קודם לכניסתו לישראל, ולכן מבחינת הישראלי הממוצע, אורנג' הוא ישראלי לא פחות מסלקום או פלאפון.



הלוגו החדש של סלקום שומר על הסממנים העיקריים של הקודם, בשינויים גרפיים בולטים: הכוכב הסגול איבד את הצל שליווה אותו בשנים האחרונות והפך לתלת מימדי. לדברי גורמים בסלקום, הלוגו התלת מימדי הוא בעל קצוות מעוגלים, ולכן מציג מראה אנושי יותר. הכוכב עומד על שתי רגליים, (בניגוד ללוגו הקודם, בו הכוכב ניצב על פינה אחת), כאשר התלת מימדיות רומזת כמובן גם לדור השלישי.







מבחינת שפה פרסומית, תאמץ החברה ערכים רגשיים - קרי, תעשה שימוש תדיר במילים המביעות רגשות חמים. כבר כעת ניתן לראות את השינוי בשפה, באמצעות הקמפיינים שמשודרים באוויר, בהם נאמרת המילה "אוהב" על הטיותיה השונות מספר רב של פעמים. החברה לא תתבסס על מוביל קמפיינים אחד.



מטרתו של הדימוי הרגשי-אנושי שתאמץ החברה, לבדל אותה ביתר שאת ממתחרותיה - פרטנר שבנתה לעצמה דימוי בינלאומי-חדשני ופלאפון שעוסקת כיום בבניית דימוי מחודש - של פשטות, הוגנות ופניה ללקוחות בגובה העיניים.



את המהלך השיווקי החלה החברה הבוקר במשרדיה. כ-4,000 עובדי החברה בכל רחבי הארץ קיבלו הבוקר לשולחנם זר פרחים סגול ומכתב אישי מהמנכ"ל, יצחק פטרבורג.



כלפי העובדים נימקה החברה את המהלך כ"מיצוב סלקום במסגרת שנת העשור, שנקבעה כ'שנת ההתחדשות'". סלקום תחגוג בחודש הבא יום הולדת 10 להיווסדה, אז גם יחל מעבר החברה למשכנה החדש באזור התעשייה של נתניה.