וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

טרה צפויה לעבור לרווחיות עד סוף 2005

איילה צורף

12.10.2004 / 15:15

כך על פי תוכניות העבודה, שגיבשה החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל). כיום טרה מפסידה כ-12-10 מיליון שקל בשנה

על פי תוכניות העבודה של טרה, שגיבשה החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל), צפויה טרה לעבור לרווחיות עד סוף 2005 - כך נודע ל-TheMarker.

על פי הערכות, כיום טרה מפסידה כ-12-10 מיליון שקל בשנה. גורם בכיר בחברה אמר היום כי הדגש העיקרי בתוכניות העבודה של טרה עד סוף 2005 יושם על ייצוב מערכות ההפצה, התפעול והלוגיסטיקה, ופחות על שיווק.

לדבריו, המותג טרה לא צפוי לעבור שינויים משמעותיים בשנה וחצי הקרובות, והחברה לא תנהל מהלכי מיתוג אסטרטגיים אחרים.

על פי הערכות, צפוי תקציב הפרסום של טרה לגדול משמעותית בשנה הקרובה, בתמיכה פרסומית למותגים קיימים, על מנת לחזק אותם בשוק החלב.

היום הודיעה החברה המרכזית על השלמת עסקת הרכישה של טרה. טרה תפעל כחברה נפרדת בקבוצה, כפי שפועלות משקאות בירה ישראל (מב"י), נביעות ופריגת. רוני קוברובסקי, נשיא החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, אמר כי "ישנם אתגרים חדשים העומדים בפני טרה ועובדיה, ואנו נעשה את הכל כדי לחזק את טרה לעתיד. אנו סבורים כי כניסתנו לתחום החלב תעשה טוב לקטגוריה כולה ותגביר את התחרות, ובעיקר את החדשנות. יש לנו הרבה מה ללמוד והרבה מה להציע, ואנו בטוחים כי נצעיד את המחלבה קדימה בשנים הקרובות".

החברה המרכזית שילמה 37 מיליון דולר עבור 100% מהבעלות על טרה. זאת, בנוסף על כ-40 מיליון שקל פיצוי למפיצים החיצוניים של טרה, עימם הפסיקה החברה את ההתקשרות, בעת שעברה למערך הפצה עצמאי, באזור המרכז.

מנתונים שמסרה החברה המרכזית עולה כי טרה מחזיקה נתח שוק של כ-14%-12% משוק החלב. החברה מעסיקה כ-600 עובדים וסיימה את שנת 2003 במחזור של למעלה מ-125 מליון דולר.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully