חברות הכבלים עורכות מכרז בין שני משרדי הפרסום שלהם, שלמור-אבנון-עמיחי Y&R ובאומן-בר-ריבנאי, לבחירת משרד שיטפל בתקציב המיתוג של שירותי הוידאו לפי דרישה (VOD) - כך נודע ל-TheMarker.
ככל הנראה אחת ההצעות המתגבשות בקרב המשרדים היא למתג את השירות החדש תחת השם HOT+, במטרה להגדיש את הערך המוסף של השירות כלפי הלקוחות.
שירות ה-Video On Demand (וידאו לפי דרישה) צפוי להיות מושק בקרוב על ידי חברות הכבלים. השירות מאפשר לצופה לצפות בכל סרט שהוא מעוניין בו, מתוך רשימת הסרטים הקיימת, בשעה הנוחה לו. זאת, בניגוד למצב הקיים היום, לפיו הלקוחות צופים בסרטים, בשעה שנקבעה בלוח השידורים.
מדובר בשירות שהביא עימו הגדלה בהכנסות חברות הטלוויזיה הבינלאומיות, שכן במידה רבה, הוא מחליף, פעמים רבות, את הצורך להשכיר סרטים בספריות וידאו ו-DVD.
כיום מחלקים בינהם שלמור-אבנון-עמיחי ובאומן-בר-ריבנאי את תקציב הפרסום של הכבלים, כך ששלמור-אבנון מקבל את חלקו הארי של התקציב.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום השקיעו חברות הכבלים בפרסום, מתחילת 2004, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי 27 מיליון דולר (במחירי מחירון. המחירים בפועל נמוכים בכ-70%). עיקר הפרסום היה עבור מהלך המיתוג מחדש שעברו החברות. באומן-בר-ריבנאי פרסום בהיקף של 9.3 מיליון דולר, כשליש מהתקציב שקיבל שלמור-אבנון-עמיחי. עיקר הפרסום של באומן-בר התמקד בשירות הטלוויזיה האינטראקיבית, HOT עסקים, ומבצעי מכירות של החברה.
בחברות הכבלים סרבו להגיב לידיעה.
HOT עורכת מכרז בין שלמור ובאומן למיתוג הווידיאו לפי דרישה; הערכות - תשקיע כמיליון דולר בהחדרת התת-מותג
איילה צורף
14.10.2004 / 12:31