חברות הכבלים יערכו מכרז בין שני משרדי הפרסום שלהן - שלמור-אבנון-עמיחי Y&R ובאומן-בר-ריבנאי - לבחירת המשרד שיטפל בתקציב המיתוג של שירותי הווידיאו לפי דרישה. אחת ההצעות המתגבשות בקרב המשרדים, ככל הנראה, היא למתג את השירות החדש תחת השם +HOT, במטרה להדגיש את הערך המוסף של השירות ללקוחות. על פי ההערכות, ישקיעו חברות הכבלים כמיליון דולר בהחדרת תת-המותג החדש.
שירות הווידיאו לפי דרישה עתיד להיות מושק בקרוב על ידי חברות הכבלים. השירות יאפשר ללקוחות לצפות בכל סרט שהם מעוניינים בו מתוך רשימת סרטים, בשעה הנוחה להם. זאת, בניגוד למצב הקיים כיום שבו צופים הלקוחות בסרטים בשעה שנקבעה בלוח השידורים. שירות הווידיאו לפי צפייה הגדיל במידה ניכרת את הכנסות חברות הטלוויזיה הבינלאומיות, שכן הוא מחליף פעמים רבות את הצורך להשכיר סרטים בספריות וידיאו ו-DVD. כיום מחלקים ביניהם שלמור-אבנון-עמיחי ובאומן-בר-ריבנאי את תקציב הפרסום של הכבלים, כך ששלמור-אבנון מקבל את מרבית התקציב.
על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, מתחילת 2004 השקיעו חברות הכבלים, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי, 27 מיליון דולר בפרסום (במחירי מחירון - המחירים בפועל נמוכים בכ-70%). עיקר הפרסום הופנה למהלך המיתוג מחדש שעברו החברות. באומן-בר-ריבנאי פירסם בהיקף של 9.3 מיליון דולר - כשליש מהתקציב שקיבל שלמור-אבנון-עמיחי. עיקר הפרסום של באומן-בר התמקד בשירות הטלוויזיה האינטראקטיווית, HOT עסקים, ובמבצעי מכירות של החברה. חברות הכבלים לא הגיבו לידיעה.
לראשונה בישראל: חברות הכבלים יערכו ניסוי במערכת וידיאו לפי הזמנה
איילה צורף
15.10.2004 / 9:32