וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

גיאוקרטוגרפיה: 71% מהצופים בתוכניות בידור נוהגים להעביר ערוץ בזמן הפרסומות

איילה צורף

17.10.2004 / 14:51

במהדורות החדשות, לעומת זאת, נוהגים רק 53% מהצופים לזפזפ בעת שידור הפרסומות; בכל סוגי התוכניות נוהגים גברים לזפזפ הרבה יותר מאשר נשים



מסקר שערכה חברת גיאוקרטוגרפיה עבור חברת שפ"מ (שירותי פרסום מאוחדים) המוכרת זמן אוויר לפרסום בתחנות רדיו קול ישראל, עולה כי 71% מהאנשים שנוהגים לצפות בתוכניות בידור וטוק שואו נוהגים לזפזפ לערוצים אחרים בזמן הפרסומות.



לעומת זאת, בזמן צפייה בתוכניות חדשותיות או סרטים באורך מלא, נוהגים רק 53% מהצופים להעביר לערוץ אחר בזמן הפרסומות.







בקרב הצופים בסדרות קומיות וסדרות דרמה, 64% נוהגים להעביר לערוץ אחר בזמן הפרסומות. באופן כללי, בעלי השכלה גבוהה נוהגים לזפזפ בזמן הפרסומות. ככל שרמת ההשכלה יורדת, כך נוטה הצופה להישאר על הערוץ שמשדר את הפרסומות, ולא להעביר לערוץ אחר. בנוסף עולה מהסקר כי חילוניים נוהגים לזפזפ הרבה יותר מאשר הקהל הדתי.



בכל סוגי התוכניות, נוהגים גברים לזפזפ הרבה יותר מאשר נשים.



את הסקר ביצעה שפ"מ, העוסקת בשיווק זמן האוויר לפרסום בקול ישראל - רשתות א', ב', ג', קול המוסיקה ו-88FM. מטרתו של הסקר - לנסות ולהוריד מערכן של הפרסומות בטלוויזיה, ובכך לגרום למפרסמים להסיט תקציבי פרסום מהטלוויזיה לרדיו, תחת הסיסמה "הפרסום ברדיו עובד".



המחקר נערך באמצעות סקר אומניבוס טלפוני בקרב כ-500 גברים ונשים, המהווים מדגם ארצי ומייצג של האוכלוסיה היהודית במדינת ישראל. הסקר נערך במהלך השבוע השלישי של חודש ספטמבר 2004.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully