פרסום בספטמבר: סלקום מגדילה את הפער מול המתחרות; באומן מצמצם את הפער מול מקאן

בעוד פרטנר ופלאפון הקטינו בחודש האחרון משמעותית את ההשקעות שלהן בפרסום, המשיכה סלקום בהשקעות בפרסום ביתר שאת. זהו החודש השני ברציפות בו מחזיקה סלקום בתואר "המפרסם המוביל", על פי דירוגי יפעת בקרת פרסום. במחירים ריאליים הוציאה סלקום 1.86 מיליון דולר על פרסום בספטמבר.



זאת, עוד בטרם השיקה רשמית את מהלך המיצוב מחדש שלה, שאמור לתפוס תאוצה עד סוף אוקטובר.



לעומתה, פרטנר ופלאפון צימצמו משמעותית את תקציב הפרסום החודש: פלאפון, שדורגה בחודש אוגוסט במקום החמישי, עם הוצאה של 1.25 מיליון דולר, ממוקמת החודש במקום הארבעה עשר, עם הוצאה של 750 אלף דולר. פרטנר, שהוציאה 780 אלף דולר באוגוסט, ירדה למקום ה-20 בחודש ספטמבר, עם הוצאה של 680 אלף דולר.



מי שהגדילה בספטמבר, חודש החגים, את ההוצאה על פרסום היתה שטראוס-עלית, בעיקר עבור קמפיין המיתוג מחדש של חומוס אחלה, אך גם בשל עוגות הבית של עלית ויד מרדכי, מוצרי "חגים" מובהקים.



מבחינת משרדי הפרסום ניכר צמצום הפער בין העומד במקום הראשון, מקאן אריקסון, והמדורג שני - באומן-בר. אם בחודשים האחרונים עמד הפער בין השניים על כחצי מיליון דולר בחודש, כעת הוא מצטמצם למאה אלף דולר בלבד. הסיבות העיקריות - השקעה גדולה בפרסום של פרוקטר אנד גמבל, שהגדילה ההוצאה על חיתולי פמפרס בהשקה של קו חדש, ברק, עם קמפיין יוסי סיאס ששטף את המדיה, וסופרפארם, שעונת הקיץ והחגים היא אחת הפעילות שלה.



נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, אומר כי "המפרסם איגוד הבנקים, מפרסם לא שגרתי, ממוקם החודש במקום השלושה עשר בדירוג, בשל הקמפיין 'קופות הגמל, אל תחליטו בשבילי'".



לדבריו מפרסם בולט נוסף הוא תנובה. "החברה מתקדמת 8 מקומות החודש ביחס למיקום אוגוסט, עם פרסום בשווי ריאלי של כ-900 אלף דולר, הודות לפרסום בולט לארבעה מותגים: גבינות העמק באמצעות גיתם, אוליביה באמצעות רגב קויצקי, קרלו באמצעות מקאן אריקסון ויופלה באמצעות מקאן אריקסון".



לדבריו "משרד הפרסום יהושע TBWA מתמקם החודש במקום השביעי, עלייה של 4 מקומות ביחס לדירוג אוגוסט, עם פרסום בולט לבנק דיסקונט והמבצעים למצטרפים חדשים, לגולף אנד קו, לבזק WOW ועוד".