וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

באומן ואריאלי ממזגות את פעילות המדיה; ינסו להעביר לידיהן את תקציב המדיה של אסם-נסטלה ב-10 מיליון דולר

איילה צורף

18.10.2004 / 8:53

כך נודע ל-TheMarker; חברת המדיה הממוזגת - זניט אופטימדיה; עמוס טל-שיר: המיזם המשותף של אופטימדיה וזניט שהחל בשיתוף פעולה בתקציב המדיה של בנק לאומי יושלם כבר בתקופה הקרובה



חברות המדיה של משרדי הפרסום פובליסיס אריאלי (אופטימדיה) ובאומן בר ריבנאי (זניט) מנהלות משא ומתן מתקדם לאיחוד פעילות רכש המדיה. בעולם פועלות שתי חברות המדיה במשותף, שכן שני משרדי הפרסום קשורים באותה קבוצת פרסום בינלאומית - פובליסיס. קבוצת המדיה הצרפתית מחזיקה בשליטה באריאלי, ומנהלת שיחות לרכישת השליטה בבאומן.



זניט ואופטימדיה משתפות פעולה בישראל כיום באופן נקודתי, בתכנון ורכש של חלק מתקציב המדיה של קבוצת בנק לאומי. השתיים מתכננות לנסות ולהעביר אליהן את תקציב המדיה של אסם-נסטלה, לאחר שבסוף השבוע הודיעה נסטלה העולמית על כוונתה לסיים את ההתקשרות הבינלאומית עם חברת המדיה של מקאן, יוניברסל מקאן, ולהעביר את תקציב המדיה לזניט-אופטימדיה מקבוצת פובליסיס העולמית.



"העברת תקציב המדיה של נסטלה העולמית לקבוצת פובליסיס הוא הישג ענק לקבוצה. מדובר באחד משלושת לקוחות הפרינט הגדולים של פובליסיס בעולם", אמר עמוס טל-שיר, הבעלים והמנכ"ל של פובליסיס אריאלי. טל-שיר מנהל את המו"מ על איחוד פעילויות המדיה, יחד עם יורם באומן מבאומן בר ריבנאי ואלון הוכדורף, מנכ"ל זניט.



לדברי טל-שיר, בישראל מקבלת אסם-נסטלה את ההחלטות ברמה המקומית. "אנו נשאף להעמיד מולו את כל הסיבות לעבוד בישראל כפי שעובדת נסטלה בעולם. אחד הכלים שנציג בפניו יהיה המיזם המשותף של אופטימדיה וזניט, שהחל בשיתוף פעולה בתקציב המדיה של קבוצת לאומי, ויושלם בתקופה הקרובה כמהלך חוצה לקוחות של החברות". טל-שיר הוסיף כי "אני מניח שהמיזם יכול לתת את התשובות הנכונות לאסם-נסטלה".



מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה כי היקף הפעילות של אסם-נסטלה בפרסום מתחילת 2004 מסתכם ב-31.5 מיליון דולר במחירי מחירון, כאשר המחירים בפועל נמוכים בכ-70%. כ-11.5 מיליון דולר מההוצאה הזו היו באמצעות מקאן יוניברסל, והיתר באמצעות גיתם BBDO ופובליסיס אריאלי. על פי הערכות, תקציב המדיה השנתי של אסם-נסטלה הוא כ-10 מיליון דולר.



בכיר המקורב למשא ומתן בין שתי חברות המדיה אמר כי זה זמן רב שזניט-אופטימדיה העולמית מנסה להביא לאיחוד כוחות גם בישראל, אך עד כה לא יכלו המשרדים לעשות זאת בשל ניהול תקציבים מתחרים. עם זאת, נראה כי בעיית ניגודי העניינים נפתרה לאחר שלוריאל העבירה את תקציב המדיה שלה למקאן יוניברסל. עד לאחרונה ניהל אריאלי את תקציב המדיה של לוריאל, המתחרה בתקציב המדיה של פרוקטר & גמבל, המטופל בבאומן בר ריבנאי.



צעד נוסף שסייע בקידום האיחוד בין זניט לאופטימדיה הוא העברת תקציב המדיה של בנק לאומי למקאן אריקסון. כעת מטפל אריאלי בתקציב לאומי-קארד, פיא ותקציב המשכנתאות של לאומי, אך לא בתקציב הבנק עצמו. בכך נפתרה בעיית ניגוד העניינים עם תקציב הבנק הבינלאומי של באומן.



גם בתחום המזון אין ניגוד עניינים מאחר שזניט של באומן לא מטפלת בתקציב מדיה כלשהוא. אמנם משרד הפרסום עצמו מטפל בתקציב הקריאייטיב והאסטרטגיה של תלמה (יוניליוור), אך את המדיה עבור תלמה רוכשת פרומדיה, של עופר רושה.



במקאן יוניברסל אין כוונה לוותר על חלקה בתקציב המדיה של אסם-נסטלה (דגני הבוקר ונסקפה רד מאג) וככל הנראה החברה תפעיל לחצים כדי לשמור שהתקציב יישאר בידה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully