טמיר-כהן JWT במו"מ מתקדם להעברת תקציבי המדיה לניהולה של יונייטד

משרד הפרסום טמיר כהן JWT מנהל משא ומתן מתקדם לאיחוד פעילות המדיה עם חברת תכנון ורכש המדיה יונייטד - המטפלת במדיה של משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי Y&R וראובני פרידן IPG. בכירים משני הצדדים הביעו תקווה כי העסקה תיחתם כבר בתקופה הקרובה. אם תצא העסקה לפועל, יעביר טמיר כהן את תקציבי המדיה של לקוחותיו ליונייטד, בצעד שיסייע לו בהשגת מחירים נמוכים יותר בפרסום בטלוויזיה, בעיתונות ובשאר המדיה.



בענף מעריכים את היקף הפעילות של לקוחות טמיר כהן במדיה בכ-10 מיליון דולר בשנה. לקוחותיו הגדולים הם סובארו, מטרנה, אלקטרה, ג'ילט, רשת ישרוטל ואופיס דיפו. המשרד קונה מדיה גם לטרה ולפריגת, אך בשלב זה לא ברור אם החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל) - המחזיקה בבעלות על טרה ובעלות חלקית על פריגת - תשאיר בידיו את התקציבים או שתעבירם לחברת המדיה המטפלת בשאר תקציבי הקבוצה, קאראט מדיה וואן.



במקביל לשיחות עם יונייטד, בשבועות החולפים ניהל יורם דמבינסקי, מנכ"ל טמיר כהן JWT, יחד עם דוד טמיר, שותף במשרד, פגישות גם עם יוניברסל מקאן, חברת תכנון ורכש המדיה של מקאן אריקסון, ועם זניט מדיה, חברת תכנון ורכש המדיה של באומן בר ריבנאי. הקרבה בין זניט לטמיר כהן היא משפחתית - דוד טמיר הוא דוד של אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט.



עם זאת, נראה כי הקרבה העסקית בין טמיר כהן, ששייכת לחברת JWT העולמית, ליונייטד, שבה מחזיק שלמור אבנון עמיחי Y&R - תכריע. Y&R ו-JWT הן סוכנויות פרסום שבבעלות WPP העולמית. החבירה של טמיר כהן ליונייטד, אם תצא לפועל, היא חלק ממגמה הולכת וגוברת של היווצרות קבוצות מדיה גדולות, הרוכשות יחד מדיה עבור לקוחותיהן, ובכך יכולות לקבל מחירים טובים בשל כוחן. המגמה החלה לפני כשנתיים וצברה תאוצה בשנה האחרונה. כיום מתגבשות 5 קבוצות גדולות - מקאן יוניברסל (של מקאן אריקסון), יונייטד (של שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן, ואולי גם טמיר כהן), זניט-אופטימדיה (של באומן בר ריבנאי ופובלסיס אריאלי), יהושע-גיתם-ליניאל-יורו ת"א (לשעבר צרפתי שטרנשוס זמיר) ואדלר חומסקי עם גלר נסיס.