לא לנשים בלבד: קוקה קולה פונה גם לגברים בקמפיין חדש לדיאט קוקה קולה

החברה המרכזית לייצור משקאות קלים מציגה אסטרטגיה חדשה לדיאט קוקה קולה באמצעות קמפיין חדש בו היא מעבירה מסר שווה לגברים ולנשים, זאת לאחר שבקמפיינים קודמים למותג הדיאט התרכזה החברה בפנייה לנשים.

אורן ז'ורבין, מפרסום דחף אחד שאחראי להפקת הקמפיין, מסר כי "בפרסומות דיאט קוקה קולה בעבר, הבחורה היא זו שתמיד היתה במרכז, ואילו הבחור שלצידה היה בתפקיד צדדי ללא אישיות עצמאית משלו. באסטרטגיה החדשה של המשקה לכל אחד מהם אישיות נפרדת אך דומה מבחינת הערכים והמטרות שהציבו לעצמם".

על פי נתוני החברה המרכזית למשקאות קלים, דיאט קוקה קולה הוא המשקה השני בנתח שוק לאחר קוקה קולה וכי רוב הצרכנים כיום הן נשים. בעקבות הקמפיין החדש מבקשת החברה להרחיב את נתח השוק של המשקה.

משה קטן, מנהל השיווק בחברה המרכזית למשקאות קלים, מסביר כי "אם בעבר דיאט קוקה קולה פנה בעיקר לנשים בנות 20-29 בעלות אפיון מוגדר - עצמאיות, מתוחכמות, קרייריסטיות, יוזמות, בעלות ביטחון עצמי, המשיגות את מה שהן רוצות, עתה מורחבת הפנייה של דיאט קוקה קולה גם לגברים ומעבירה מסר חדש של משקה המשקף את 'החיים הטובים'".

מסע הפרסום הופק על ידי משרד הפרסום דחף 1 בהשקעה של 1.6 מיליון דולר והוא כולל תשדירי טלוויזיה ושילוט חוצות, ובשלב שני יתווספו מודעות בעיתונות. הקמפיין שיעלה החל ממחר הוא הראשון שהופק עבור מותג הדיאט קולה באופן מקורי על ידי משרד הפרסום המקומי והוא צולם בישראל ובהונגריה.

קרדיטים: מנהלת מותג דיאט קוקה קולה: מירב דבורי, משרד פרסום: דחף אחד, מנכ"ל קריאייטיב: חיים שקדי, ארט דירקטור: מוטי רובינשטיין, קופירייטר: גיא נתיב, סופרווייזרית: ענבל מצנע, תקציבאית: ורד הלפרין, פלנרית: ג'ולי בר, במאי הסרט: גיל לבנברג, צלם: קרפיק, חברת הפקה: שושי ואודי, יחסי ציבור: טריואקס.