וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

גדעון עמיחי: "בישראל הפרסום הסמוי נעשה בצורה אגרסיווית וכוחנית עד שלעיתים בא להקיא"

איילה צורף

22.10.2004 / 13:48

השותף במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי אמר את הדברים בכנס ראש פינה; טמירה ירדני: מי שאשם בכך הם המפרסמים; כשאנשי התוכן רוצים לשלב פרסומת בצורה עדינה, המפרסמים לא מרוצים



"לפעמים בישראל התוכן השיווקי נעשה בצורה אגרסיווית וכוחנית כל כך, עד לרמה שבא להקיא". כך אמר היום גדעון עמיחי, שותף במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, במסגרת פאנל על תוכן שיווקי בפסטיבל הטלוויזיה בראש פינה. הפאנל עסק בשאלה האם יש לספק הכרה חוקית לתוכן שיווקי - פרסום סמוי או פרסום המהווה חלק מהתוכן.



לדברי גדעון עמיחי, כמו גם טמירה ירדני, מפיקה בכירה בענף, התוכן השיווקי חי וקיים זה זמן רב, והשאלה היא רק מה הדרך לבצעו בצורה נכונה ויעילה לשני הצדדים - הן למפרסם והן לאנשי התוכן.



"אנחנו חיים במשא ומתן קבוע עם הצופה, ורמת האמון נקבעת בהתאם. התוכנית סקס והעיר הגדולה הכוכבת הראשית כותבת לאורך כל הפרקים על מחשב, והיום כל העולם מכיר את המחשב הזה. שילוב הפרסומת בתוכן, במקרה של סדרה זו, נעשה בצורה חכמה ומתוחכמת, וכזאת שאינה פוגעת בצופה.



"בישראל, לעומת זאת, בחלק גדול מהפעמים זה נעשה בצורה אגרסיווית ולא נעימה", אמר עמיחי.



טמירה ירדני, מי שהפקיה תוכניות כמו כוכב נולד והשיר שלנו, טענה נגדו כי "מי שאשם בכך שזה קורה הם המפרסמים. כשאנשי התוכן רוצים לשלב את הפרסומת בתוכן בצורה עדינה, המפרסם לא מרוצה, בטענה שהמוצר שלו לא בולט מספיק".



ירדני הציעה כי משרדי הפרסום יחברו לחברות ההפקה וישלבו את הפרסומת בתוך התוכן בצורה נכונה.



דוברת נוספת בפאנל היתה איילת מצגר, נציגת הרשות השנייה, שאמרה כי "הטלוויזיה המסחרית היא דווקא זו שתיפגע מהתרת תוכן שיווקי. למפרסמים יש תקציב נתון, וסביר להניח שהם לא יגדילו אותו, גם אם נתיר תוכן שיווקי. הם רק ינידו אותו אחרת: במקום לקנות פרסומות בערוץ 2, 10 ושאר הערוצים המסחריים - המפרסם ישקיע כסף בתוכן שיווקי בטלנובלות", אמרה מצגר.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully