שביתת הנמלים והנפילה בנתחי השוק הכריעו: שטראוס-עלית מעבירה את יצור אנרג'י משווייץ לישראל

"לאחר תקופה ארוכה בה מיוצרים מוצרי אנרג'י בשווייץ ובלגיה, נעביר את הייצור לישראל - למפעל הממתקים של עלית בנצרת" - כך אמר היום מוטי כהן, מנכ"ל אנרג'י מקבוצת שטראוס-עלית. לדבריו, ההשקעה במהלך העברת פסי הייצור לישראל נאמדת ב-5 מיליון שקל. "ייצור בישראל מכפיל לנו את הרווח על המוצרים, ומאפשר לנו להוריד מחירים ב-10%", אמר.



בחודשים האחרונים ספג המותג אנרג'י אבידות קשות בנתחי שוק. החברה פועלת במספר תתי קטגוריות - דגני בוקר ממולאים, תחת המותג אנרג'י דרימס (כמתחרה ל"כריות" של תלמה), דגני בוקר למבוגרים בשילוב דגנים וגרנולה, במותג אנרג'י מיקס, כמו גם בחטיפי בריאות (כמתחרה לפינוקי בריאות של תלמה).



לפני מספר חודשים איבד אנרג'י מיקס כחצי מנתח השוק שלו, שעמד לאחר הירידה על כ-5%, ומאז לא הצליח לרשום התאוששות משמעותית. עם תחילתה של שביתת הנמלים הגדולה, לפני כחודשיים, נפגע קשות גם נתח השוק של אנרג'י דרימס, לעומת התחזקות של כריות של תלמה. משיא של 25% בנתח השוק, ירד אנרג'י דרימס ל-12%.



לדברי גיורא בר דעה, מנכ"ל שטראוס-עלית ישראל, אחת הסיבות העיקריות להעברת פס היצור של אנרג'י לישראל הוא העובדה שהחברה מתקשה לתת תגובות מיידיות לתחרות ההולכת וגוברת בענף מזון הבריאות בשוק הישראלי, לאור העובדה שהיא אינה מייצרת בישראל. "כדי להוביל את השוק לא נוכל להמשיך להיות יבואנים. בעקבות שביתת הנמלים ספגנו מכה קשה במותג אנרג'י. במשך תקופה ארוכה לא היתה לנו סחורה. מעבר לאובדן המשמעותי בנתחי שוק, הפסדנו 560 אלף יורו - שווי מוצרים שנרקבו, לאחר שנותרו זמן רב במכולות שעמדו ללא טיפול", אמר בר דעה.



למרות זאת, תמשיך החברה לייצר חלק מהמוצרים של בבלגיה - בעיקר אנרג'י דרימס - לאור הסכם שלה עם החברה הבלגית, שערכה שינויים יקרים למדי בפס היצור, על מנת להתאימו לדרישות של עלית. "נותרו עוד מספר שנים להסכם שלנו עימם", אמר בר דעה.



לאחר העברת הייצור לישראל, מתכננת שטראוס-עלית להרחיב משמעותית את התחומים בהם פועל המותג אנרג'י. היום היא הודיעה על החדרת חטיפי בריאות דלי קלוריות. בעתיד היא מתכננת להשיק גם חטיפי בריאות ללא סוכר. "אנחנו נפעל במרבית התחומים הקשורים בדגנים", אמר בר דעה. ככל הנראה מתכננת החברה להרחיב את המותג כך שיפנה גם לילדים. "לא נבנה מותג ילדים דומה ל'שוגי' ו'עוגי' של תלמה. אבל ללא ספק ניתן להתאים את אנרג'י כך שיפנה לילדים בגיל 12-13 ומעלה", אמר בר דעה. "אנחנו חייבים להמשיך לצמוח, ולגוף גדול כמו שטראוס-עלית קשה לצמוח. אנחנו כבר נמצאים ברוב הקטגוריות. אנרג'י הוא אחד המותגים המשמש עבורנו מנוע צמיחה", ציין.