חברת המדיה החדשה של משרדי הפרסום יהושע, גיתם, יורו תל אביב (צרפתי שטרנשוס זמיר) ליניאל, ודרורי שלומי, תיקרא TMP, קיצור של השם The Media Partnership - על החברה החדשה הוחלט אתמול בין בעלי המיזם. כך נודע ל-TheMarker.
"החלטנו לקרוא לעצמנו כך בגלל תפיסת השותפות", אמר מודי כידון, הבעלים של גיתם ואחד השותפים הבכירים במיזם החדש. "להבדיל ממצב שבו חברת פרסום מעבירה את המדיה שלה למקאן יוניברסל או יונייטד שרוכשת עבורה את המדיה, אצלנו כל משרד הוא שותף מלא בתהליך הרכישה, כך שכל חברה יכולה לשמור על עצמאותה".
מאז שנודע על הקמת המיזם החדש נמנעו השותפים מלהתראיין, וגם לאחר הדיווחים לפיהם שמה של החברה החדשה יהיה "קונצ'רטו" הם נמנעו מלפרסם הכחשה רשמית. "קונצ'רטו הוא שם טפשי. אני לא חושב שמישהו באמת האמין שנקרא כך לחברה שלנו, למרות שכך קורא לה הענף כבר חודש", אמר אתמול אחד השותפים במיזם.
המבנה המשפטי של המיזם החדש בנוי כך שמדי סוף שנה תיקח כל אחת מהחברות את חלקה היחסי מהרווחים - לפי גודלה ותרומתה לקניית המדיה. חברי TMP כבר סיכמו את רוב הצדדים האופרטיביים של המיזם, שהכנסותיו על פי נתונים שמסר כידון יהיו כ-100 מיליון דולר בשנה. עם לקוחות החברה החדשה נמנות מפרסמות גדולות במשק, בהן בנק הפועלים, תנובה, בזק (מותג WOW), שופרסל, נסטלה-אסם, רקיט-בנקיזר, זוגלובק, מגדל וטויוטה.
היווצרות ארבעה גושי רכש מדיה גדולים הפכו את היוצרות בתעשיית הפרסום, כך שהמשרדים הגדולים מחזרים עתה אחר הקטנים. מעט מאוד משרדים עדיין לא חברו לקבוצת מדיה גדולה וכידון יודע זאת, בדומה לאלון שטרן, מנכ"ל מקאן יוניברסל; אורן יוניוב, מנכ"ל יונייטד (הרוכשת מדיה עבור לקוחות שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן); ואלון הוכדורף, מנכ"ל זניט של באומן בר ריבנאי ופובליסיס אריאלי.
עם משרדי הפרסום המחוזרים כיום נמנים טמיר כהן, פוגל לוין וגליקמן נטלר סמסונוב, שעדיין לא החליטו אם לחבור לקבוצה גדולה. כל אחד מהמשרדים מביא עימו מדיה בשווי של כמה עשרות מיליוני דולרים - ויחזק משמעותית את הקבוצה שאליה יצטרף. קבוצת מדיה חמישית, הנמצאת כיום בהתהוות, מורכבת מאדלר חומסקי וגלר נסיס, המקווים אף הם לגייס לשורותיהם עוד משרדים.
"אנחנו מדברים עם כולם, ומקווים שיצטרפו אלינו", אמר כידון. "בכוונה בנינו את המיזם החדש כך שיהווה שותפות ולא מודל כלכלי שבו גורם אחד מנהל את המיזם עבור שאר השותפות". לדבריו, "יש לזה יתרונות גדולים למשרדי פרסום שעדיין לא חברו לגושי מדיה - בניגוד לחברות כמו מקאן, המבנה שלנו לא מאיים על חברות קטנות יותר שרוצות להצטרף למיזם".
חלוקת התפקידים בין השותפים נעשתה כך שרמי יהושע טיפל בכל תהליך מינוי המנכ"ל למיזם, דודי קוכמייסטר, עד עתה מנהל רשת הדרושים של דחף. בעבר עבד גם כמנהל מכירות בערוץ 10. "מצאנו מנכ"ל שמוסכם על כולם. מאחר שבשלב ראשון המיזם יתמקד רק בקניית מדיה טלווזיונית, הניסיון של דודי בתחום חשוב לנו מאד".
לדברי כידון, הוא יטפל בכל הקשור לניהול המודל הכלכלי של המיזם וביחסי הציבור שלו. רפי צרפתי נטל על עצמו את הטיפול במהלכים המשפטיים. "בימים אלה אנו מחפשים משרדים בתל אביב, כ-500 מ"ר, שם יישב המיזם החדש, שיכלול אנשים גם מ-OMD (חברת המדיה של גיתם) ו-MPG (חברת המדיה של יורו תל אביב)", אמר. את החוזים מול המדיה, (זכייניות ערוצים 10 ,2 המוסיקה והרוסי) יסגרו משרדי הפרסום ל-2005 כיחידה אחת - מה שישפר משמעותית את כוחם מול המדיה.
חברת המדיה החדשה של יהושע, גיתם, צרפתי וליניאל תיקרא TMP; "נקנה מדיה בכ-100 מיליון דולר בשנה"
איילה צורף
27.10.2004 / 7:38