יו"ר הרשות השנייה במתקפה חריפה על הפרסומאים: אני לא מוכן לשמוע הטפות חצופות ממי שגוזרים עמלות יתר של 30%

מנשה סמירה, יו"ר מועצת הרשות השנייה, סבור כי לא רק שהלוביסטים ששכרו המתמודדים במכרז ערוץ 2 לא משפיעים עליו - הם אפילו לא עושים את עבודתם נאמנה. אתמול, למשל, חל יום הולדתו ה-47 של סמירה. "לא קיבלתי טלפון ואפילו לא זר פרחים מהזכיינים, אז כנראה שהכל בסדר", הוא אומר בחיוך, אך מקפיד להדגיש כי "אין ולא תהיה ללוביסטים וליחצ"נים שום דריסת רגל במכרז הזה. כל הסעיפים במכרז מובנים וברורים, והניקוד שיינתן לכל קבוצה יהיה ענייני לחלוטין".



סמירה אינו כועס על על הזכיינים בערוץ 2, הנמצאים בעיצומו של קרב הישרדות, אך על הפרסומאים שמביעים את דעתם בנושא הוא זועם. "אין דבר כזה מכרז מושחת - יש אנשים מושחתים", עונה סמירה לטענות שהשמיע אודי פרידן, מבעלי משרד הפרסום ראובני פרידן. באחד הדיונים הסוערים בפסטיבל הטלוויזיה בראש פינה, שנערך בסוף השבוע החולף, האשים פרידן כי "המכרז מקומם ומשחית" ומזכיר לו יותר מכל את הספר "מצעד האיוולת" מאת ברברה טוכמן; פרידן אמר עוד כי הדרישות שהציבה הרשות השנייה בנושא העסקת ספקים ויוצרים מהפריפריה, למשל, גרמו לכמה מעמיתיו למקצוע להקים חברות קש מחוץ לתל אביב.



"אני לא מוכן לשמוע הטפות מוסר חצופות מהפרסומאים על כך שהרשות השנייה פוגעת ברווחי הזכיינים, כאשר הפרסומאים גוזרים קופון בדמות עמלות-יתר של 30%-20% מהזכיינים בכל חודש, ולא מוכנים אפילו לפתוח את הנושא לדיון", אומר סמירה בלהט. "לנו אין סמכות להתערב בהתקשרויות בין הזכיינים לפרסומאים, אבל אני לא מבין למה הזכיינים מוכנים לריב איתנו על כל שקל של תמלוגים שמושקע בחזרה ביצירה ישראלית, ולא מוכנים להתעמת עם הפרסומאים". סמירה זועם שכן הרשות מקבלת תמלוגים מההכנסות של הזכיינים לאחר העמלות למשרדי הפרסום.



סמירה כועס במיוחד על הטענות שהמכרז המחודש הופך את ערוץ 2 לעסק לא כלכלי. "אנחנו לא יכולים להרשות לעצמנו תקלה כלכלית בערוץ 2, ולכן בנינו מכרז שטובי היועצים הכלכליים בנו בו את הקריטריונים העסקיים והתייעצנו גם עם הזכיינים עצמם", אומר סמירה.



זו לא החזית היחידה שבה נאבק סמירה בפרסומאים. חזית שנייה היא ניסוח מוסכם של כללי אתיקה בפרסום. שלשום, בתום דיון סוער במועצת הרשות השנייה בעניין תכנים מותרים ואסורים לשילוב בפרסומות, הגיעו הדברים לפיצוץ וגררו השמצות הדדיות בין המועצה לפרסומאים שנכחו בישיבה. א בעוד שהפרסומאים האשימו את הרשות כי לא ניתן להם זמן להשלמת המצגת וכי הותקפו על ידי הרשות, התרעם סמירה על פנייתם לתקשורת והאשים כי "כשאחד מהפרסומאים מכנה את אחד מחברי הרשות 'נציג נוער הגבעות', אז סביר שהרוחות יתלהטו".



אתמול אמר סמירה כי "אנחנו דנים כבר תקופה ארוכה על כללי הפרסום עם מפרסמים ופרסומאים, ועם חלקם יש לנו דיאלוג מאוד פורה והדדי. עצוב לי שהפרסומאים מציגים את הדברים בצורה כל כך מעוותת. בדיון אחר בראש פינה, לדוגמה, הציגו הפרסומאים נתונים שמראים כאילו שיבוץ תוכניות בנושא חברה ופריפריה פוגעים ברייטינג, ולצורך המחשה הביאו דוגמאות לתוכניות שמשודרות מחוץ לפריים טיים. הנתונים שלנו ושל הזכיינים עצמם מראים אחרת. אני מקווה שזכייני ערוץ 2 יודעים היטב שלא נגענו ולא ניגע בפריים טיים, שם מרוכזות 85% מהכנסותיהם".



בינתיים, נראה כי הזכיינים - הקיימים והמתמודדים החדשים - מנסים את מזלם בפעילות חברתית נמרצת. כך למשל, הקימה קשת ערוץ שישדר לשדרות, רשת אימצה את ילדי אור יהודה וטלעד הודיעה אתמול על הקמת פרויקט יצירה עם ילדים בסיכון. קבוצת "כאן", מתמודדת חדשה על ערוץ 2, מקימה מרכז לטלוויזיה חברתית.



"אני מבין את הניסיון של המתמודדים לעורר את דעת הקהל", אומר סמירה. "בסך הכל זו פעילות מבורכת וכאיש חינוך לשעבר (סמירה הוא אל"מ במילואים בחיל החינוך ובין היתר שימש סגן קצין חינוך ראשי בצה"ל, ר.ק) אני שמח על העשייה הזו. אבל מבחינת המכרז, הפעילות החברתית לא גורעת ולא מוסיפה. מי שמילא את חובותיו בעבר לא צריך לדאוג".