התמ"ת יחליט בינואר אם לבצע ניסוי לביטול החובה של הצגת מחירים על המוצרים בסופרמרקט

מי שיטייל בעתיד הלא רחוק ברשת שיווק גדולה וירצה להתעדכן לגבי מחירם של מוצרים שהעמיס על העגלה, יוכל לפנות למכשיר מקודד שיותקן בכל מעבר; זאת מכיוון שהוא לא ימצא את המחיר על המוצר, אלא רק - כבעבר - את תווית המחיר על המדף. אם ירצה להשוות בבית את מחיר הקפה שקנה בשופרסל לאותו קפה שקנה שבועיים קודם בג'מבו, הוא יצטרך להדפיס במכשיר המקודד מדבקה, ולהדביק אותה על הקפה שרכש זה עתה. זהו אחד הפתרונות שבוחן כיום משרד התמ"ת, בבואו לדון בשינוי חוק חובת סימון מחירים.



משרד התמ"ת כבר אינו בטוח כבעבר שהוא אכן רוצה לשנות את חוק חובת סימון המחירים, המחייב לסמן את מחיר המוצר על אריזתו. כמעט שנה מאז שעלה הרעיון, ובעקבות לחצים מנוגדים מצד ארגוני צרכנים ונציגי רשתות ותעשיינים, החליט התמ"ת להכריע רק לאחר יום עיון שבו יוצגו כל העמדות, כך אמרה אתמול צביה דורי, מנהלת מינהל סחר פנים בתמ"ת. יום העיון מתוכנן לינואר 2005.



דורי תהיה גם אחראית על הניסוי (פיילוט) הצרכני המקיף שייערך בינואר ובפברואר 2005 - אם משרד התמ"ת יחליט לבצעו, כדי לבחון את עמדת הצרכנים ולהחליט אם לשנות את החוק וכיצד.



"הרשתות לוחצות לקדם את הפיילוט לשינוי הצגת המחירים. לא רק רשתות המזון, אלא גם רשתות לציוד משרדי. אלה מיוצגות על ידי איגוד לשכות המסחר. גם התעשיינים הגדולים לוחצים, ואלה מיוצגים על ידי התאחדות התעשיינים", אמרה דורי. לדבריה, לחצים נגדיים מופעלים על משרדה על ידי ארגוני הצרכנים. "הרשות להגנת הצרכן בתמ"ת מתנגדת לשינוי, וכן המועצה הישראלית לצרכנות ונציגי ההסתדרות מתחום הגנת הצרכן, ולצידם כתבים בתקשורת".



חוק חובת סימון מחירים מחייב להציג את מחיר המוצר על אריזתו. כיום מבצעות זאת החברות המייצרות, ובעתיד צפוי הממונה על ההגבלים העסקיים להעביר את הסימון לאחריות הרשתות. החברות טענו כי הסימון ייקר את המוצר, ואולם בפועל לא הורגשה התייקרות. ההערכות הן כי החברות ספגו את רוב עלות הסימון.



רשתות השיווק והתעשיינים הובילו את ההתנגדות לחוק חובת סימון המחירים, והם אלה שעודדו את התמ"ת תחת כהונתו של השר אהוד אולמרט להחזיר את המצב לקדמותו - כלומר, שסימון המחיר יהיה על המדף ולא על המוצר. הטענה המרכזית שלהם היתה שהסימון ייקר את המוצר.



הם לא הזכירו לאולמרט שבמצב הקודם לא היה קשר בין מיקום המוצר לתווית המחיר שעל המדף. צרכן שאיבד את הסבלנות לא ידע כמה עולה המוצר, ובמצב זה היה בלתי אפשרי להשוות מחירים בין רשתות שיווק.



הנימוק היחיד שדורי מצליחה לגייס לטובת השינוי הוא אפשרות להוזלת מחיר המוצר. לדבריה, מחקר שנערך לגבי חלק מהשוק האמריקאי העלה כי הדפסת המחיר הביאה להתייקרות המוצר ב-10%. מכאן היא מסיקה שייתכן שבישראל המוצר התייקר בכ-2%, כי בישראל קיימת תחרות עזה בין הרשתות. לדבריה, אם הצרכן יידע שהמוצר עשוי להיות זול ב-2%, ייתכן שיעדיף לוותר על הצגת המחיר עליו.



בשנה החולפת החלה הרשות לתכנון כוח אדם בתמ"ת לגבש את מתכונת הפיילוט בדרך שנועדה להבטיח שהמשרד לא יואשם בהטיית התוצאה, אמרה דורי. "אם בסקר אובייקטיווי נגלה שהצרכנים לא רוצים שינוי - לא נבצעו", אמרה.