בסרט הישראלי "שושלת שוורץ" בבימויים של אמיר הספרי ושמואל הספרי, שולבה סצינה של ארוחת בוקר ישראלית שהמוצרים בה הם מוצרי תנובה - כך נודע ל-TheMarker.
"אמיר הספרי, שעבד בעבר כאיש קריאייטיב בגיתם", מספר יוסי שמעיהו, מנהל התקשורת השיווקית של תנובה, "פנה אלינו במטרה שנעשה פרסום סמוי, בתמורה לכמה עשרות אלפי שקלים".
על שולחן ארוחת הבוקר של המשפחה , בסרט אפשר לראות בקבוק חלב של תנובה אולם גולת הכותרת היא סצינה של ארבע וחצי דקות בה רואים את טל פרידמן, השחקן הראשי, אוכל גביע יופלה תוך ליקוקי שפתיים נמרצים.