ה"מימס" - כיצד מפיצים רעיונות באינטרנט

מאת שרה בוקסר



ריצ'רד דוקינס טבע את המונח "מימס" (memes) בספרו "הגן האנוכי" ב-76'. המילה היא קיצור של המילה "מימטיקה" - כלומר, חקיינות או שכפול. ה"מימס" הם רעיונות מדבקים או כל דבר אחר המופץ באמצעות חיקוי מאדם לאדם - חמשיר, בדיחה, אופנה, פרצופי סמיילי או האמונה בגיהנום. ה"מימס" עוברים מאדם לאדם כפי שהגנים עוברים מגוף לגוף. לפיכך, על פי דוקינס, יש להתייחס אליהם כאל יצורים חיים, לא רק מבחינה מטאפורית, אלא גם טכנית.



רשת האינטרנט היא מצע הגידול המושלם למימס. וויקיפדיה - האנציקלופדיה החינמית המקוונת - מכנה את האינטרנט "כלי העברת המימס האולטימטיווי".



"מימס" ו"ממטיקה" (מחקר המימס, בשונה ממימטיקה) היו פעם מונחים ששימשו רק אנשי מחשבה כמו דוקינס, הפילוסוף דניאל דנט וסוזן בלקמור, מחברת הספר "מכונת המימס". כיום תופסת המילה "מימס" חלק מכתובות רשת רבות.



באתר www.memes.org בוחנים "מימס חדשים, ישנים ומתפתחים, המשמשים לניסיון או כאלה שכבר סוחפים את עולם המדיה, המימס, או השמועות". למעשה, רוב האתר הוא קבוצה של בלוגים (יומנים אישיים מקוונים), ציטטות ותיאוריות על פוליטיקה ותרבות.



אתרים אחרים, בלי לציין זאת בכתובתם, עוקבים אחרי סוגים מסוימים של מימס. האתר www.vmyths.com עוקב אחרי בדיחות ומיתוסים על וירוסים ממוחשבים שמופצים ברשת. או האתר www.snopes.com שהוא בית מציאות של אגדות עירוניות. שם ניתן לבדוק אם שמועות מסוימות נכונות או לא. האם הארלן אליסון פוטר מחברת דיסני מכיוון שהתבדח על סרט פורנו מצויר? כן. האם ניתן למצוא את הטלפון של מייקל ג'קסון בברקוד של אלבומו "Thriller"? לא.



www.streetmemes.com, שממומן על ידי "אייבים" - מרכז אמנות וטכנולוגיה במנהטן - מתיימר לעקוב אחרי כל "מדבקה, שבלונה או פוסטר שיכול להפיץ תמונה אחת ברחבי העולם". באתר ניתן למצוא מבחר ציורי רחוב קלים להפצה, או להוסיף ציורים משלך.



הבעיה היא שרבים ממימס הרחוב באתר כלל אינם מימס. למשל, באתר יש דוגמה לדמות של איש עסקים כפוף על רקע צהוב עם ענן מעל לראשו. אולי מדובר בציור שיכול להתפשט ברחוב, אך בינתיים זה לא קרה - זהו מם-מתיימר. האם מם-מתיימר יכול להפוך למם אמיתי? רבים באינטרנט עוסקים בדיוק בשאלה זו.



www.quotesexchange.com מציע דרכים לשפר את החשיפה לה זוכים הבלוגים של לקוחותיו ולהפוך אותם ל"מימס". "בואו נעזור לבלוגים הקטנים לזכות לחשיפה!", נכתב באתר, שאפילו מציע תיאוריה המסבירה מדוע בלוגים מסוימים זוכים להתעלמות מוחלטת - ולא משום שהם פשוט משעממים. "הסיבה היא שלבלוגים הקטנים אין מספיק קישורים חיצוניים המכוונים אליהם".



על מנת לפתור זאת, מציע האתר להשתמש באסטרטגיה שמזכירה במשהו את טקטיקת מכתבי השרשרת. האתר מציע לך, הבלוגר האלמוני, לשלב בבלוג שלך לינקים לאתרי אינטרנט פופולריים רבים וביניהם לצרף לינק לבלוג שלך. כך, האתר מבטיח, יופיע הבלוג שלך מהר מאוד באחד המקומות הראשונים ברשימות החיפוש בגוגל. במילים אחרות, עליך להוסיף "אבק של כוכבים" לבלוג שלך ומקווה שבכך הוא ידבק גם בך.



בלוג אנונימי שהתווספה לו אנרגית "מימס" ייקרא "GoMeme". זוהי המצאה של נובה ספיווק, שמפעיל את האתר www.mindingtheplanet.net. כחלק מניסיונותיו להבין כיצד "מימס" אמיתיים פועלים, יצר ספיווק ארבע גרסאות של "GoMeme". לפחות אתר אינטרנט אחד מציע פרשנות לתוצאות שקיבלו ה"גומימס" של ספיווק. באתר www.nodalpoint.org ניתן לקרוא את המאמר "ניתוח של 'מם' מלאכותי" שמגיע למסקנה ש"ניסיון הגומימס" לא הצליח להגיע למסקנות מעשיות באשר ל"מם".



האם ניתן לעצור את הפצת ה"מימס"? באתר האינטרנט www.memecentral.com, שמופעל על ידי ריצ'ארד ברודי, מחבר הספר "וירוס המחשבה: המדע החדש של ה'מם'", יכולים המבקרים לזהות ולהתנגד ל"וירוסים מחשבתיים" - שאין לבלבלם עם וירוסי מחשב באינטרנט. "לכל הרעיונות האלה יש דבר אחד משותף - הם מכילים רעיונות שמושכים את תשומת הלב ומשכנעים אותנו להפיץ אותם הלאה".