טסים לקניות - חלק א'

נתב"ג 2000 הוא לא רק שדה תעופה, אלה גם קניון ענק ומפואר הכולל שטחי מסחר עצומים. החנויות מחולקות ל-2 מתחמים עיקריים. המתחם השני בגודלו הוא קניון "שחקים" והוא הראשון בו נתקל הנוסע.

"שחקים" זה מתחם קניות הפתוח לכולם והוא כולל מגוון של חנויות-ענק ונקודות מכירה: דראג-סטור, אופנה, הלבשה והנעלה למבוגרים וילדים, משחקים וצעצועים, מוסיקה, ספרים, מתנות, אלקטרוניקה, מחשבים, תקשורת, בנקים המרות מט"ח ועוד. בצד אלה ימוקמו נקודות מזון להסעדה ולבילוי: מסעדות, בתי קפה, פינה מתוקה, פאב ועוד.

ברשות שדות התעופה אמרו כי למתחם יש שני מטרות. האחת מקום בילוי לתושבי הסביבה ולמלווים. המטרה השנייה: המלווים יוכלו לבחור את המוצרים שהם היו רוצים לקנות ואלה יחכו לטסים לחו"ל בדיוטי פרי במחירי הדיוטי.

המתחם הגדול והחשוב בנמל הוא כמובן הדיוטי פרי הבנוי מסביב לכיכר ענקית שבמרכזו מעגל ישיבה גדול ומזרקת מים ענקית. בנוסף, בכל אחד משלושת השרוולים המובילים למטוסים נמצאות חנויות של הרגע האחרון.

אז אילו חנויות יהיו בדיוטי פרי החדש?

ג'יימס ריצ'רדסון מפעילה כ-11 חנויות בטרמינל - כ-3 דונם של בישום, קוסמטיקה, אלכוהול וטבק. זאת, בנוסף לחנות ספורט בשיתוף עם חברת MGS וחנות BOSS אופנת גברים.

החנות המרכזית מציעה מגוון רחב של מוצרים ומותגים חדשים על פי החלוקה לקטגוריות: 1,300 מ"ר של קוסמטיקה סלקטיבית ובישום, 250 מ"ר טואלטיקה וחנות יופי הכוללים 18,000 מוצרי קוסמטיקה יוקרתית, מוצרי יופי ותרופות ללא מרשם.

500 מ"ר של טבק, סיגרים וסיגריות הכוללים 300 סוגי סיגריות ו-250 סוגי סיגרים כולל מותגי יוקרה, אביזרים, קופסאות לחות וכן 75 מ"ר של חדר סיגרים (Humidor).

700 מ"ר של משקאות ומשקאות חריפים הכוללים מגוון רחב של 1,200 סוגים של מוצרי פרימיום, 120 מ"ר מרתף יינות משובח וייחודי המאחסן בתוכו מגוון רחב של יינות איכותיים, ותצוגה מתחלפת של 10 יינות הבוטיק הישראליים הנבחרים.

400 מ"ר של שוקולדים ודברי מתיקה הכוללים את כל המותגים הבינלאומיים: גודייבה, נסטלה, מרס ועוד.

בחנויות אלה יוכנסו גם מוצרים לאלפיון העליון שקשה להשיגם בארץ. מדובר במוצרים כמו שמפניה דום פריון רוז ב-319 דולר, קוניאקים של הנסי ריצ'רד ב-1100 דולר, סיגרים כמו קובה טרינידד ב-968 דולר ומוצרי שוקולד כמו גודייבה (59 דולר ל-600 גרם).

על מנת לחזק את חווית הקנייה בקרב הלקוחות תפעיל ג'יימס ריצ'רדסון במשך כל השנה פעילויות של שיווק חוויתי בכל אחת מהקטגוריות הנמכרות בחנות המרכזית. כך למשל ייערכו השקות חגיגיות של בשמים חדשים - השקת הבושם הראשונה שתיערך בחנות היא של טומי הילפיגר.

במחלקת הטבק ייצרו עבור הלקוחות סיגר קובני במקום, במחלקת המשקאות הוצב בר בו ייערכו באופן קבוע טעימות ועוד.

בחנות המרכזית נעשה שימוש בטכנולוגיות חדישות, לדוגמא קיר מסך בגודל 200 מ"ר לסרטוני תדמית, מסכי פלזמה ואלמנטים ייחודים של תאורה ובמרכזם תאורות אור יום מלאכותית. החנות מפעילה 40 קופות שעוצבו במיוחד ו-8 קופות נוספות למועדון לקוחות זהב וכן איסוף פיק-אפ לאחר החזרה לארץ באמצעות מסועים מיוחדים.

בנוסף, ג'יימס ריצ'רדסון בשיתוף MGS יבואנית מותגי הספורט דיאדורה, סקצ'רס, אדידס ועוד הקימו את חנות הספורט המשתרעת על 1,000 מ"ר.

אבי בן חור, מנכ"ל ג'יימס ריצ'רדסון: "החלטנו לעצב את החנות המרכזית (בישום, קוסמטיקה, אלכוהול וטבק) בצורה כזו שהלקוח יקבל פרספקטיבה מלאה של כל החנות מייד עם כניסתו אליה . היטבנו לבצע זאת על ידי יצירת חללים אינטימיים אשר אופיינו ועוצבו באופן שונה על-פי הקטגוריות הקיימות בחנות. החנות מאפשרת נוחות מקסימלית בכל הקשור בתצוגת מוצרים וזרימה חופשית ממדף למדף".

בן חור מבטיח כי "בנוסף לחוויית קנייה אנו נמשיך להעניק ללקוחות שירות אמין, מגוון מוצרים רחב, מחירים ללא מכס ומבצעים ללא תחרות". ריצ'רדסון השקיעה כ-20 מיליון דולר בעיצוב ובהקמת החנויות.

סקאל דיוטי פרי בבעלות האחים סקאל, תפעיל תשע החנויות בנתב"ג 2000.

בתוך מתחם הדיוטי פרי פותחת סקאל את חנות החשמל והאלקטרוניקה, חנות הצעצועים, חנות אופנה לילדים, 2 חנויות השעונים אחת למותגי על ואחת למגוון רחב של שעונים. במרכז הקניות "שחקים" שנמצא במתחם נתב"ג 2000 ייפתחו חנויות חשמל ואלקטרוניקה, צעצועים, חנות אופנה לילדים, וחנות שעונים.

חנות החשמל של החברה גדלה ל-1,000 מ"ר (לעומת 305 מ"ר בטרמינל הישן). במרכז החנות יש שדרה המובילה אל קיר הטלוויזיות, עליו מוצגים גם מחירי ה-200 דולר ומבצעים. החנות עצמה מתפצלת לאזורים לפי הקטגוריות השונות - מחשבים, מערכות קולנוע ביתי ועוד. הקירות בחנות יעוצבו כרחוב בטוקיו, עתיר בשלטים צבעוניים ומוארים.

בסקאל מבטיחים להגדיל את מספר המצלמות הדיגיטליות והקונים יוכלו לבקש הדגמת ביצועים כולל הדפסת תמונה לדוגמא. בנוסף, מידי פעם ספרים מובילים ידגימו מכונות תספורת ושפים מפורסמים ידגימו מוצרי חשמל למטבח.

כאמור, סקאל תפעיל גם חנות הצעצועים בה יהיו פינות הנקה, החתלה ומשחקים בשיתוף חברת פמפרס.