פורד מגבירה המאמצים במטרה לשמור על מעמדה כמותג המכוניות המוביל בארה"ב

יצרנית הרכב האמריקאית פורד מוטור מגבירה המאמצים לשמור על הובלת המותג שלה בארה"ב במירוץ הצמוד אותו היא מנהלת מול מותג שברולט של ג'נרל מוטורס (GM). סוכנות הידיעות בלומברג דיווחה ביום שישי כי מכירות המכוניות והמשאיות הקלות של מותג שברולט עשויות לעבור באוקטובר את אלו של מותג פורד, לראשונה מזה 18 שנה.



עפ"י נתונים של חברת המחקר Autodata, בתשעת החודשים הראשונים של השנה הצטמצם הפער של מותג פורד על זה של שברולט ל-8,303 מכוניות ומשאיות קלות, זאת לעומת פער של 203,612 מכוניות בשנה הקודמת. במידה ששברולט ישמור על קצב ההתקדמות החודשי הממוצע שנרשם במהלך יולי-ספטמבר, יעבור באוקטובר מותג שברולט את פורד מבחינת המכירות עד כה השנה. נתוני המכירות לאוקטובר צפויים להתפרסם השבוע.



למותגי פורד ושברולט חשיבות רבה מבחינת החברות. מהפך בהובלה עשוי להעניק לשברולט יתרון שיווקי אדיר על מתחרתה, אשר הבליטה את מעמדה כמותג מס' 1 בארה"ב ב-18 השנים האחרונות.



פורד ניסתה לאחרונה לפתות את עובדיה ובני משפחותיהם לרכוש יותר מכוניות במסגרת תוכנית ההנחות לעובדים. בשבוע שעבר אמרה פורד ל-200 אלף עובדים וגמלאים כי הם יכולים כעת לחלוק את הנחת העובדים עם שישה אנשים לעומת ארבעה קודם לכן, לפי סוכנות AP.



חברת ויסטאון (Visteon), ספקית הרכיבים למכוניות שפורד היא לקוחתה הגדולה ביותר, החלה ביום שני במבצע לעובדיה בניסיון לסייע לפורד לשמור על מעמדה כמותג המוביל. ויסטאון, לשעבר חברה בת של פורד, מציעה ל-8,100 עובדיה אשר ירכשו או יחכרו מכוניות פורד חדשות, בונוס מזומן של 1,000 דולר במשכורתם, זאת בנוסף להנחת העובדים לה הם זכאים. המבצע יימשך עד 31 בדצמבר. מנכ"ל ויסטאון, מייקל ג'ונסטון, אמר במזכר כי מטרת התוכנית לסייע לפורד למכור יותר מכוניות משברולט ב-2004, לפי AP.