וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מועצת הכבלים והלוויין שוקלת להתיר חסויות לתוכניות על יצירה ישראלית

ענת באלינט

9.11.2004 / 9:21

המועצה פותחת בהליך שימוע, שבו מוזמנים גופים להביע את עמדתם בנושא; מהמועצה נמסר כי החשיפה הטלוויזיונית עשויה לסייע בקידום היצירה הישראלית



מועצת הכבלים והלוויין שוקלת לאפשר מתן חסויות מסחריות לתוכניות בערוצי הכבלים והלוויין העוסקות ביצירה ישראלית בתחומי ספרות, מחול, תיאטרון, וידיאו ארט, אמנות פלסטית, אופרה, מוסיקה קלאסית וג'ז. המועצה פותחת בהליך שימוע, שבו מוזמנים גופים להביע את עמדתם בנושא. מהמועצה נמסר כי החשיפה הטלוויזיונית עשויה לסייע בקידום היצירה הישראלית ובהבאת הצופים אל התיאטרונים, הגלריות והקונצרטים.



עם זאת, התרת החסויות בתחום זה היא גם חלק מן המדיניות של יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, יורם מוקדי, לאפשר לחברות הכבלים והלוויין הכנסות נוספות, מלבד אלה המגיעות מדמי מנוי. על רקע זה שוררת מחלוקת בין המועצה לבין הרשות השנייה (האחראית על הערוצים 2 ו-10), הטוענת כי מדיניותו של מוקדי גוזלת נתח משוק הפרסום שעליו מתבססים ערוצים 2 ו-10 ותפגע בסופו של דבר ביכולתם להתקיים ולהפיק תוכניות ברמה נאותה.



מוקדי כבר אישר שידור של תשדירי שירות בכבלים ובלוויין וכן מתן חסויות לשידורי ספורט ישראלי. במקביל הוא מוביל שני מהלכים נוספים - התרת פרסום סמוי בחלק מהתוכניות והכנסת שירותי מכירה גם לערוצים שאינם ערוצי קניות (כך שאפשר יהיה לרכוש באמצעות השלט מוצרים שנראים בתוכניות).



ברשות השנייה הביעו אתמול כעס על המהלך האחרון של מוקדי. מנכ"ל הרשות, מרדכי שקלאר, הודיע כי בכוונתו לבקש משר התקשורת, אהוד אולמרט, לקיים דיון דחוף בנושא. מהרשות השנייה נמסר: "השימוע הוא נדבך נוסף בשורה של מהלכים שתכליתם לנגוס בעוגת הפרסום המצומצמת המקיימת את הערוצים המסחריים".



מוקדי מסר בתגובה: "לפני כשנתיים התירה המועצה שילוב חסויות במשדרי ספורט, ועד כה חסויות אלה לא נגסו בדבר, שכן מדובר באלפי דולרים ספורים. שקופיות חסות אינן פרסומת והדבר נפוץ במדינות רבות בעולם, לרבות בערוצים שאינם ממומנים מפרסומת, למשל PBS האמריקאי. נוכח התרומה של הערוצים 2 ו-10 לתרבות והאמנות הישראלית, הייתי ממליץ לכל הנוגעים בדבר לבחור בזכות השתיקה".

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully