ענקית המשקאות הקלים קוקה קולה (סימול KO) פירסמה היום אזהרת רווח והכנסות על רקע פגיעה הולכת ומעמיקה במכירותיה בצפון אמריקה ובשאר שווקי העולם.
קוקה קולה צופה ב-2005 צמיחה חד ספרתית ברווחיה השנתיים למניה, וצמיחה של 3%-4% במכירותיה. תחזיות אלו נמוכות מתחזיות קודמות לצמיחה שנתית של 11%-12% בשורת הרווח למניה וגידול של 5%-6% במכירות.
"אנו מאמינים שלאחר שננקוט במספר צעדים הכרחיים על מנת לחזור למסלול הצמיחה, תעמוד החברה ביעדיה החדשים", אמר מנכ"ל קוקה קולה, נוויל איזדל, אשר התמנה לעמוד בראש החברה ב-1 ביוני.
קוקה קולה - על רקע לחץ הולך וגובר לעדכן את תחזיותיה הלא ריאליות לשנת 2005 - מסרה כי החולשה בשווקי צפון אמריקה, גרמניה, הפיליפינים ו-200 שווקים נוספים, צפויה להימשך כל השנה. לחולשת הדולר מול המטבעות הזרים צפויה להיות השפעה חיובית קלה על תוצאות 2005.
תחזיות הרווח ל-2004 נותרו ללא שינוי. החברה צופה לרשום רווח של 1.88-1.90 דולר למנייה, לעומת תחזית אנליסטים לרווח של 1.99 דולר למנייה. במקביל צופה החברה לרשום עלייה של 1%-2% במכירותיה ב-2004.
מניות קוקה קולה איבדו 20% מאז מינויו של איזדל למשרת מנכ"ל החברה במקומו של דאג דאפט, וירדו ב-54% ממחיר השיא של 88.94 דולר לחבית, שרשמו ביולי 1998.
החברה טענה כי הירידה הצפויה במכירותיה נובעת מתחרות קשה, מזג אוויר קשה וגורמים נוספים שאינם בשליטתה. לעומתה טוענים אנליסטים שהסיבות לחולשת קוקה קולה נובעות ממיעוט השקעה בפרסום וממיעוט מוצרים חדשים שמשווקת החברה.
על רקע טענות אלו הודיעה קוקה קולה על הגדלת ההשקעה בפרסום ושיווק ב-350-400 מיליון דולר בשנה.
קוקה קולה פירסמה אזהרת רווח והכנסות ל-2005
סוכנויות הידיעות
11.11.2004 / 18:56