חברות הסלולר סלקום ופלאפון, הן המפרסמות הגדולות למגזר הרוסי מתחילת 2004. סלקום השקיעה כ-360 אלף דולר, במחירים ריאליים, בחודשים ינואר-אוקטובר. פלאפון השקיעה 276 אלף דולר בחודשים אלו. פרטנר לעומת זאת, נעדרת כליל מרשימת עשר המפרסמות הגדולות במגזר, לאחר שרמת ההשקעה השנתית שלה בפרסום למגזר הערבי הסתברה כנמוכה מ-130 אלף דולר, כך עולה מנתונים של יפעת בקרת פרסום.
בתחום המחלבות, תנובה היא המפרסמת הגדולה למגזר, עם השקעות של 230 אלך דולר מתחילת השנה. שטראוס, שנעדרה מדירוג המפרסמות הגדולות למגזר הרוסי, אינה מאמינה גם בפרסום למגזר הערבי, שכן היא נעדרת גם מרשימת המפרסמות הגדולות במגזר זה.
במקום הרביעי בדירוג המפרסמים למגזר, ממוקמת חברה בשם "רינגו 3232", שפונה אך ורק לקהל הערבי. החברה, העוסקת במתן שירותי ערך מוסף סלולריים בערבית, השקיעה 216 אלף דולר בפרסום מתחילת השנה.
בניגוד למגזר הכללי, במגזר הערבי בולטת ההשקעה בפרסום של חברת הסיגריות, שנכנסו לעשיריה הראשונה של המפרסמות הגדולות. פיליפ מוריס, משווקת מרבלרו, מדורגת במקום ה-6 בטבלת המפרסמות הגדולות. את הטבלה סוגרת דובק המפרסמת את סיגריות טיים, גולף וול סטריט.
בטבלת משרדי הפרסום ניתן לראות כי פובליסיס סקטורס, של קבוצת פובלסיס-אריאלי ובאומן-בר-ריבנאי, מוביל באופן בולט את הטבלה. המשרד מחזיק בתקציבים פלאפון, ESC, תנובה, פיליפ מוריס, קוקה קולה, יוניליוור ועוד.
עוד עולה מהשוואה בין טבלאות המפרסמים הגדולים במגזר הרוסי והעברי, כי ההשקעה במגזר הרוסי גדולה ב-30% מזו שבמגזר הערבי. זאת, למרות שהמגזר הערבי הוא גדול יותר. הסיבה העיקרית - למגזר הרוסי ישנם כיום ערוצי טלוויזיה יחודיים לו, שמעלים באופן משמעותי את רמת ההשקעה במגזר.
השקעות בפרסום במגזר הערבי: סלקום ופלאפון בתמונה - פרטנר לא; תנובה משקיעה ושטראוס-עלית - לא
איילה צורף
14.11.2004 / 17:00