בריטניה עומדת לאסור על פרסום מזון מהיר (ג'אנק פוד) ואוכל לא בריא אחר בתוכניות טלוויזיה עד השעה תשע בערב, כחלק מהמאבק לטיפול בבעיית ההשמנה בקרב צעירים. ההחלטה עומדת במרכזה של תוכנית בריאות ממשלתית שתוצג ביום שלישי ואשר אמורה לטפל בהרגלים לא בריאותיים כמו אכילה, עישון ושתייה של משקאות חריפים.
האיסור על פרסום מוצרים עתירי שומן, מלח או סוכר נרחב הרבה יותר מכפי שצפו מומחים בתעשייה. רשויות הפיקוח על הטלוויזיה בבריטניה יידרשו מעתה להשתמש בקודים חדשים כדי להחליט אילו מפרסמים יוכלו לפרסם בתוכניות המשודרות לילדים. מנתונים של ofcom, הרשות המפקחת על הטלוויזיה המסחרית בבריטניה, השידורים בלוויין, בכבלים וברדיו, עולה כי 70% מהצפייה של ילדים מגיל 4 ועד גיל 15 היא בין השעות 18:00 ל-21:00. בכוונת הממשלה לבקש מ-Ofcom לייעץ לחברות בתעשיית המזון כיצד הן יכולות ליצור "השלכות חיוביות על בחירות המזון של ילדים". העיתונות הכתובה לא תוכפף לעת עתה למגבלות האלה, אך גם היא תידרש להתחשב בעניין.
כמו בישראל, גם בבריטניה חברות כמו מקדונלדס וברגר קינג הן מפרסמות גדולות לילדים, בניסיון ליצור להם הרגלי צריכה ולהבטיח כי גם בעתיד הם יהיו צרכנים נאמנים. שוק הפרסום הישראל דומה מאוד לזה הבריטי, כך שייתכן כי אם המגבלות האלה יאושרו - הן יגיעו גם לישראל.
בניסיון להתמודד עם גל הביקורת נגדן, מנסות רשתות המזון המהיר לפתח אוכל בריא יותר. כך לדוגמה רובן החלו להציע סלטים במגוון רטים דיאטטיים, הם נערכות לבישול באמצעות שמן בריא יותר ועוד. מקדונלדס אף החלה לציין את מספר הקלוריות המדויק לכל מנה והסלטים עומדים במרכז מסע הפרסום העולמי שלה בשנה החולפת.
התוכנית לאיסור פרסום ג'אנק פוד בטלוויזיה באה בעקבות קמפיין נרחב שערכו הורים זועמים לילדים מתחת לגיל חמש, שנחשפו לפרסום הומוריסטי ובאמצעות קריקטורות המעודדות לאכול חטיפים לא בריאים.
על פי תוכנית הממשלה, על האריזה של סוכר, מלח ומזון שמן כמו סוכריות או המבורגרים תופיע תווית אדומה שתבהיר כי יש לאכול אותם בתבונה, יחד עם מזון "מגוון" כמו ירקות. על מזון כמו גבינות שמנות אך מזינות יהיו תוויות בצבע ענבר.
בריטניה תאסור פרסום ג'אנק פוד בטלוויזיה עד 21:00
הארץ
15.11.2004 / 9:06