המפרסמים הקטינו תקציבי פרסום באוקטובר - פעילות המשרדים הגדולים ירדה ב-15% לעומת ספטמבר

מגמה של הקטנת היקפי הפרסום של חלק גדול מהמפרסמים בחודש אוקטובר לעומת ספטמבר הורידה משמעותית את היקפי הפעילות של משרדי הפרסום הגדולים באוקטובר - כך עולה מנתוני השקעות בפרסום חודשיים שמפרסמת יפעת בקרת פרסום.



מבין המפרסמים הגדולים היו שניים שהגדילו משמעותית את היקפי הפרסום שלהם באוקטובר לעומת ספטמבר, ומרבית היתר הקטינו תקציבים. המפרסמים שהגדילו משמעותית הם שטראוס-עלית, שפירסמה בספטמבר בהיקף של 1.82 מיליון דולר (במחירים ריאליים) והגדילה באוקטובר את ההשקעות בפרסום ל-2.01 מיליון דולר. המותגים שפורסמו הם פסק זמן, צ'יטוס, גמדים ואחלה. סנו, שפירסמה בספטמבר בהיקף של 770 אלף דולר, הכפילה בספטמבר את ההשקעות שלה בפרסום ל-1.48 מיליון דולר - והפכה למפרסמת השנייה בגודלה החודש, לאחר שטראוס-עלית.



סלקום, שהחלה באוקטובר את מהלך המיצוב מחדש שלה, דווקא הקטינה תקציבי פרסום באוקטובר לעומת ספטמבר. מהשקעה של 1.8 מיליון דולר בחודש, עברה סלקום להשקיע כ-1 מליון דולר. הקמפיין של סלקום - "ככה זה כשאוהבים" - היה הגדול ביותר מבין הקמפיינים שעלו לאוויר בחודש החולף.



מפרסמים נוספים שהקטינו תקציבי פרסום בחודש החולף הם - פרוקטר & גמבל, שהשקיעה בספטמבר 1.44 מיליון דולר, אשר השקיעה באוקטובר 1.2 מיליון דולר. אסם, שהורידה השקעות בפרסום מ-1.16 מיליון דולר ל-890 אלף דולר.



בשל הקטנת תקציבי הפרסום של חלק גדול מהמפרסמים, קטן מחזור הפעילות של משרדי הפרסום במדיה. באומן-בר-ריבנאי, שהיקף פעילותו במדיה בספטמבר נאמד ב-6.7 מיליון דולר, סיים את אוקטובר עם 5.9 מיליון דולר בלבד. באומן-בר-ריבנאי הוא המשרד הגדול ביותר בחודש החולף. אחריו מדורג מקאן אריקסון, שגם היקף פעילותו ירד החודש: מ-6.8 מיליון דולר בספטמבר ל-5.5 מיליון דולר באוקטובר.



מי שהציג גידול בהיקפי הפעילות הוא ראובני-פרידן, בעיקר בשל הגידול של שטראוס-עלית החודש: המשרד גדל מ-2.8 מיליון דולר ל-3.6 מיליון דולר באוקטובר. גם זרמון-גולדמן הציג גידול מ-1.43 מיליון דולר ל-2.07 מיליון דולר.