קמעונאית הצעצועים היוקרתית FAO שוורץ פותחת מחדש את החנות המפורסמת בשדרה החמישית

FAO שוורץ, קמעונאית הצעצועים היוקרתית מארה"ב, אמרה ביום שני כי תפתח מחדש את חנות הדגל שלה בשדרה החמישית בניו יורק בחג ההודיה הקרוב, כמעט שנה לאחר שהבעלים הקודמים שלה נקלעו לפשיטת רגל. הבעלים החדשים מקווים ליהנות מהקסם ההיסטורי של החנות שמשך ילדים ומבוגרים במשך יותר ממאה שנה.



קבוצת ההשקעות והפיתוח הטכנולוגי D.E. Shaw הינה הבעלים החדשים של חנות FAO שוורץ בשדרה החמישית, באמצעות הרכישה של מספר נכסי חברת FAO, כולל חנות נוספת בלאס וגאס, עבור 41 מיליון דולר.



החנות בשדרה החמישית, אשר היתה סגורה מאז ינואר, עוצבה מחדש כדי להעניק לקונים הרגשה תיאטרלית ומרחב קניות יותר אינטראקטיווי, הכולל חלונות מהרצפה עד התקרה, בנוסף לשינויים אחרים שנעשו בניסיון למשוך הלקוחות.



FAO, החברה האם הקודמת של FAO שוורץ, פנתה לפשיטת רגל בדצמבר האחרון, פחות משבעה חודשים לאחר שיצאה מפשיטת רגל קודמת. בשתי פשיטות הרגל האשימה החברה את התחרות הקשה מול יריבות זולות יותר כמו טויס אר אס ומול הקמעוניות המוזלות וול מארט וטארגט. בעוד FAO שוורץ ניסתה להציע חוויית קניות יוקרתית עם צעצועים בלעדיים ויוקרתיים, היא היתה תלויה במוצרים יותר עממיים אשר מתחרותיה יכלו להציע במחירים זולים בהרבה.



המהגר הגרמני פרדריק אוגוסט אוטו שוורץ ייסד את FAO שוורץ ב-1862 ומכר צעצועים מיובאים מאירופה. FAO נוצרה לאחר שרייט סטארט רכשה את FAO שוורץ מקבוצת הקמעונות ההולנדית Vendex KBB ב-2002 ואימצה את השם FAO.