סרט הפרסומת שביים באז לורמן ("מולן רוז'") לבושם הוותיק שאנל 5, בכיכובה של ניקול קידמן, נמשך שלוש דקות ועלה 33 מיליון דולר. האם זהו סרט של שלוש דקות או הפרסומת היקרה ביותר בעולם? תלוי בנקודת ההשקפה.
"זה סרט, לא פרסומת", אמרה בתוקף היח"צנית של שאנל ל"דיילי טלגרף". "כפי שלורמן עצמו אמר, הוא לא עושה פרסומות". הסרט הוא ללא ספק תקדימי במונחים תקציביים. קידמן עצמה קיבלה 3.5 מיליוני דולר תמורת השתתפותה. הוא צולם במשך חמישה ימים בסידני, ובשאנל אומרים כי "נדרשו עוד חודשים רבים להשלמתו". לעיצוב התלבושות אחראי מעצב הבית של שאנל, קרל לאגרפלד. ואחרי כל זה, אין בו אפילו לא תמונה אחת של בקבוק הבושם.
בשבת שודר הסרטון בערוץ 4 הבריטי. במקבץ פרסומות מקדים נאמר לצופים: "שאנל מזמינה אתכם לבכורה טלוויזיונית, הערב ב-21:20". בסרט נראית קידמן, בתפקיד "האשה היפה והמפורסמת בעולם", נמלטת מצלמי הפאפארצי. במנוסתה היא פוגשת במונית אינטלקטואל בוהמייני (שלורמן תיאר כ"גבריאל גרסייה מארקס צעיר", שקורא שייקספיר, מנגן בגיטרה וכותב במכונת כתיבה). הוא לא מזהה אותה והיא ומספרת שהיא רקדנית. לצלילי "סונטת אור ירח" הם מפזזים יחדיו בעליית הגג שלו, על רקע לוגו ענקי של החברה. כעבור ארבעה ימים שבה המציאות לרדוף את הכוכבת והיא נאלצת לחזור לשטיח האדום. הגבר הנטוש הנכסף אליה זוכר רק "את הנשיקה שלה, את החיוך שלה, את הבושם שלה".
33 מיליון דולר ל-3 דקות: זהו מחירו של סרט הפרסומת לשאנל 5 בכיכובה של ניקול קידמן
הארץ
24.11.2004 / 8:54