מועצת הכבלים פסלה תשדירי שירות של חברת החשמל, נתב"ג 2000 ומועצת הפירות והירקות

המועצה לשידורי כבלים ולוויין פסלה לאחרונה שלושה תשדירי שירות של גופים ציבוריים: של חברת החשמל ("שקע ותקע" במרכז המבקרים), של רשות שדות התעופה (תשדיר לנתב"ג 2000) ותשדירים של מועצת הפירות והירקות (בהשתתפות שימי ריגר, מיכל זוארץ, הרס"ר בנאי ועוד). כך נודע ל-TheMarker. הפסילה בוצעה על אף מדיניותה החדשה של המועצה להתיר תשדירי שירות של גופים ציבוריים בערוצי הכבלים והלוויין. לדברי יורם מוקדי, יו"ר המועצה, התשדירים נפסלו כיוון ש"עסקו בקידום תדמיתי של הגופים שמאחוריהם, ולא במתן מידע שימושי לציבור כפי שהגבלנו את התשדירים".




בישיבתה האחרונה ביום חמישי החליטה המועצה להתיר גם מתכונת מוגבלת של שקופיות חסות בתוכניות אמנות ישראלית. שיבוץ החסויות יותר בסמוך להפקות מקומיות העוסקות ביצירה ישראלית בתחומי ספרות, מחול, תיאטרון, וידיאו ארט, אמנות פלסטית, אופרה, מוזיקה קלאסית וג'אז. החסויות שיותרו הן של גופים מסחריים, במתכונת מוגבלת הדומה לשידור החסויות בערוץ 1. החסויות בתוכניות האמנות יצטרפו לחסויות שהתירה המועצה במשדרי ספורט. כזכור, התירה המועצה חסויות במשדרי ספורט ישראלי - שאינם כדורגל.



מהמועצה נמסר כי הגיעה למסקנה שהתרת חסויות בתוכניות אמנות ישראלית עשויה לעודד שידורים מסוג זה, ולסייע למפיקים לגייס משאבים לצורך זה. "המועצה סבורה שמלבד הערך החברתי והחינוכי שבעצם שידורן של תוכניות המשקפות את עולם התרבות הישראלי, עשויה החשיפה הטלוויזיונית לסייע בקידומה של היצירה הישראלית ובהבאת קהל הצופים אל התיאטראות, הגלריות ואולמי הקונצרטים", נמסר.



בשימוע שפירסמה המועצה בנושא זה תמכו רוב המגיבים לשימוע, למעט התנגדות אחת גורפת מצד הרשות השנייה. ברשות השנייה, המפקחת על השידורים בערוצים המסחריים 2 ו-10, חוששים כי התרת החסויות - בהמשך למדיניות הקודמת של המועצה בנושא תשדירי השירות והחסויות בספורט - עשויה "לפגוע בעוגת הפרסום המדולדלת עליה נסמכים הערוצים המסחריים".



ביחס לטענה זו, השיב מוקדי כי "טענת הרשות השניה אינה מעוגנת בדין ולא במציאות, שכן שקופיות חסות אינן פרסומת ולכן אין בהן כדי לפגוע בעוגת הפרסום". לדבריו, עובדה זו מעוגנת הן בדין הישראלי והן בפרקטיקה במדינות בחו"ל, כגון חסויות הניתנות בערוצי PBS (הטלוויזיה החינוכית) בארצות הברית, אשר הפרסומת בהן אסורה - אולם הענקת חסות למשדרים מותרת.