וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

נאמנים למרתה: 70% מקוראי המגזין של מרתה סטיוארט מתכוונים לחדש את המנוי - הרבה מעל הממוצע בענף

עפרה שלו

30.11.2004 / 15:33

קוראי המגזין שכחו את השערורייה הפלילית שבה מעורבת סטיוארט; השערורייה גרמה לירידה חדה בחידוש המנויים כשפורסמה לראשונה; נאמנותם המחודשת של הקוראים עשויה להחזיר למגזין גם את המפרסמים שברחו ממנו



האישום הפלילי של מרתה סטיוארט אינו מטריד כבר את קוראי מגזין הדגל שלה, שכן 70% מהם מתכוונים לחדש את המנוי בשנה הבאה. שיעור חידוש המנוי גבוה ב-19% מהממוצע בענף.



ב-2002 - תקופה שבה הגיע לשיא הכיסוי התקשורתי של שערוריית המסחר במניות שבה היתה מעורבת סטיוארט - ירד שיעור חידוש המנויים למגזין שלה ל-10% פחות מהממוצע בענף. לפני פרסום השערורייה, היה שיעור חידוש המנויים במגזין גבוה ב-24% מהממוצע.



נאמנותם המחודשת של הקוראים עשויה להחזיר למגזין גם את המפרסמים שברחו ממנו ושמצטיירים כבעלי זיכרון ארוך יותר משל הצרכנים.



הנתונים לגבי שיעור חידושי המנויים התקבלו מסקר שערכה חברת Mediaedge:cia, שבבעלות ענקית הפרסום WPP. הסקר נערך על פי בקשתם של לקוחות שהטילו ספק בכדאיות הפרסום במגזין, לנוכח ההסתבכות הפלילית של סטיוארט.

באוקטובר החלה סטיוארט לרצות עונש מאסר של 5 חודשים, בגין מתן עדות שקר בחקירה. סטיוארט נחקרה בגין מכירה של ני"ע על פי מידע פנימי, אולם לבסוף נמצאה אשמה רק בסעיף מתן עדות שקר לחוקרים פדרליים בנוגע למכירת המניות.



עסקיה של סטיוארט - מלכת החיים הטובים, מבוססים במידה רבה על תדמיתה, וחברתה - מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה - הידרדרה בעקבות הפרשייה וסבלה מירידה במחיר מנייתה, ומירידה בתפוצה ובפרסום. סטיוארט החלה בשיקום תדמיתה לאחר המשפט.



בפנייה לתומכיה אמרה אז סטיוארט: "אולי תוכלו להמשיך להראות את תמיכתכם באמצעות חתימת מנוי למגזין, רכישת מוצרינו ועידוד המפרסמים שלנו לחזור במלוא התנופה למגזינים שלנו". נראה כי תומכיה נענו לבקשתה.



פרדוקס נוסף הקשור למאסר של סטיוארט פורסם מוקדם יותר החודש. סטיוארט מצאה לנכון לבקש מהחברה שבבעלותה - מרתה סטיוארט ליווינג אומנימדיה, לשלם 3.7 מיליון דולר מתוך הוצאות המשפט שלה. סטיוארט הסבירה מדוע לדעתה צריכה החברה הציבורית לשאת בהוצאות משפט שבו הורשעה על עבירות שעשתה כאדם פרטי: לטענתה, מאז שהכחישה את ההאשמות נגדה עלה מחיר המניה, ובכך העלתה למעשה את ערך החברה.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully