תארו לעצמכם איך נראית השדרה החמישית בניו יורק, אחד הרחובות הסואנים ביותר במנהטן, כשאין בה נפש חיה. את המחזה הזה תוכלו לראות בקמפיין החדש של פרטנר לשירותי הדור השלישי.
כדי להמחיש את הסיסמה "חוויה בעוצמה שלא הכרתם", כתבו במשרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי תסריט, שלפיו אדם קם בבוקר, בניו יורק, יוצא לרחוב ומגלה שהשדרה החמישית, רחוב ברודווי והסאבווי שוממים ואין בהם נפש חיה; כשהוא יוצא מהסאבווי לטיימס סקוור מתברר לו שכל אנשי מנהטן מחכים לו בככר למסיבת הפתעה אחת גדולה. "על מנת ליצור סצינות שבהן רחובות שלמים בניו יורק ריקים מאדם, יצרנו קשר עם משטרת ניו יורק ועם העירייה כדי לקבל את העזרה הדרושה", מספר גדעון עמיחי, שותף בשלמור-אבנון-עמיחי. "ביום ראשון לפני כחודש, ב-7:00 בבוקר, שעה שבה התנועה בעיר דלילה יחסית, נחסמה התנועה בשדרה החמישית בשל הצילומים שלנו. במשך כמה שעות חסמנו את התנועה, ופתחנו אותה בין צילומי הסצנות".
סצינת הסיום היתה מורכבת יותר, וחייבה את פינוי הטיימס סקוור, עצירת כל התנועה והכנסת מאות ניצבים ש"יחגגו" את מסיבת ההפתעה. הואיל וכל אחת מהסצינות דורשת מספר רב של צילומים מזוויות שונות, נחסמה התנועה בכיכר לכמה שעות. "נעזרנו בכ-30 שוטרים שחסמו את נתיבי הנסיעה בכיכר", מספר עמיחי. "שיתוף הפעולה עם רשויות העיר היה פורה מאוד".
ההשקעה בהפקת הקמפיין נאמדת ב-1.4 מיליון שקל. פרטנר עתידה להשקיע כ-2 מיליון דולר נוספים בפרסום בטלוויזיה, בעיתונות, בשילוט חוצות, באינטרנט ועוד.
פרטנר בעקבות וודי אלן: סגרה את הטיימס סקוור לצורך צילומי הפרסומת שלה
איילה צורף
1.12.2004 / 10:08