מועצת הרשות השנייה תדון מחר בסוגיית הפרסום הסמוי בערוצים 2 ו-10

מועצת הרשות השנייה תקיים מחר דיון בסוגיית הפרסום הסמוי בערוצים 2 ו-10. בימים האחרונים קיימו יו"ר המועצה מנשה סמירה ומנכ"ל הרשות השנייה מרדכי שקלאר פגישות עם זכייני ערוץ 2 בנושא. למנהלי הזכייניות אין עמדה אחידה בסוגיה - ברשת רואים בפרסום הסמוי סכנה לעצמאות התוכן, בקשת מאמינים כי זהו אפיק פרסום לגיטימי ואילו בטלעד טרם גיבשו עמדה חד משמעית.



השבוע תתקיים פגישה דומה גם עם מנהלי ערוץ 10, ובה יידרשו להציג את עמדתם ולהסביר את חדירתו של הפרסום הסמוי לתוכניות שהם משדרים. "גם אלה שמגזימים בהערכת התוכן השיווקי, אומרים שהיקפו הוא 20-10 מיליון דולר בשנה", אמר אתמול סמירה. "סכום כזה אינו מצדיק שינוי של כל המדיניות, פגיעה ביוצרים ובתוכן ואחיזת עינו של הצופה. צריך לטפל בזה באופן מיידי ולא להפוך את זה לאלטרנטיווה לפרסומות".