גם אדלר-חומסקי וגלר-נסיס לא הצליחו: תקציב המדיה של קוקה קולה ישאר בידי קאראט מדיה וואן

קוקה קולה ישראל החליטה להשאיר את תקציב המדיה, בהיקף כ-10-12 מיליון דולר, של הקבוצה בידי חברת המדיה קאראט מדיה וואן, של עטר מנור. מנור מטפלת בתקציב ב-6 השנים האחרונות.



זאת, לאחר בדיקה שערכה החברה המרכזית למשקאות קלים, בין ההצעה של משרדי הפרסום אדלר-חומסקי וגלר-נסיס, ובין ההצעה הקיימת של קאראט מדיה וואן.



התקציב כולל את רכש המדיה עבור המותגים קוקה קולה, פאנטה, ספרייט, פריגת, נביעות, קרלסברג וטובורג. על פי הצפי, תכלול הקבוצה בקרוב גם את תקציב המדיה של המותג "טרה", המטופל כיום בטמיר-כהן JWT.
בעבר ניסו משרדי פרסום רבים, בהם מקאן אריקסון, להעביר אליהם את התקציב, אך ללא הצלחה.



תגובת החברה לידיעה: "לאחר בדיקה שבוצעה בשבועות האחרונים בנושא רכש המדיה, הוחלט להמשיך את ההתקשרות בין החברה המרכזית לייצור משקאות קלים (קבוצת קוקה-קולה ישראל) לבין חברת קאראט מדיה וואן בשנת 2005. ההחלטה לחדש את ההתקשרות עם קאראט מדיה וואן נעשתה בעקבות בדיקה מקצועית ויסודית למספר רב של פרמטרים, אשר בהם הקבוצה רואה חשיבות עליונה. בין אלה תכנון המדיה, עלויות, בולטות וחדשנות".



על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2003 הוציאה החברה המרכזית 40 מיליון דולר (במחירי מחירון - המחירים בפועל נמוכים בכ-70%). מתחילת השנה הוציאה החברה כ-35 מיליון דולר במחירי מחירון