הרשות השנייה החליטה לאסור כליל על פרסום סמוי

בישיבה שערכה מועצת הרשות השנייה ביום חמישי, היא החליטה לאסור כל סוג של תוכן שיווקי, המכונה גם פרסום סמוי. ההחלטה הגיעה בעקבות ריבוי מקרים בהם היו מפרסמים מעורבים בפעילות התוכן.



כיום ניתן למצוא סימנים של פרסום סמוי בכל אחד מהערוצים המסחריים, 2 ו-10, ואצל כל אחת מהזכייניות, מרביתו, בתוכניות הדגל.



בין השאר, דנה הרשות השנייה בשילוב של הבנק הבינלאומי בפינה היומית הקבועה בחדשות ערוץ 10: "מהבדיקה שביצענו עולה כי ערוץ 10 לא קיבל תשלום מהבנק הבינלאומי עבור ביצוע הפינה. עם זאת, כל הסדר אחר שהיה בין הערוץ לבנק, לפיו הבנק הבינלאומי נשא בעלויות מימון הפינה - הופסק לאלתר", נמסר מהרשות השנייה. גם קשת נדרשה לטשטש את הלוגואים של נותנות החסות של סדרת הריאלטי "השגריר", שמופיעים בתוך התוכן.



בכל מה שקשור בחסויות כלליות, וחלוקת מתנות בתוך התוכן, השאירה הרשות על כנו את המצב הקיים, לפיו הדבר מותר.



וכך, בעוד רגולטור אחד - יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלוויין - צפוי לפרסם בקרוב את הכללים המאשרים תוכן שיווקי, תחת הגבלות, כך החליט הרגולטור השני לאסור הופעת מותגים בתוך התוכן בתמורה לתשלום מצד המפרסם.



המצב שייווצר בקרוב יהיה כזה שבערוצים 24, 9 ושאר ערוצי הכבלים והלווייןיאושר הפרסום הסמוי, בעוד שבערוצים 2 ו-10 הוא ייאסר לחלוטין.